Agency debat Adobe: Passie belangrijker dan talent?

Aan tafel

Het was niet de opzet van het debat om de nadruk te leggen op Adobe gerelateerde onderwerpen: centraal binnen het debat stond wat er bij de bureaus speelt en hoe naar de toekomstige ontwikkelingen wordt gekeken. Aan tafel namen Nascom, KONG, MediaMonks, De Monsters en Plug-In Media (een mix van bureaus en FITC sprekers) plaats. Onder de genodigden een flinke lijst bureaus waaronder bijvoorbeeld Boondoggle, Pool Worldwide, Skipintro, Fabrique en Lightmaker. Een interessante mix dus van concept, creative en productiebureaus.

Trends en uitdagingen

De discussie werd gevoerd door het panel onder leiding van discussieleider Richard Galvan (Adobe), maar de uitgenodigde bureaus konden zelf ook meedoen, door plaats te nemen in een speciale ‘hot seat’. In begin kwamen trends voorbij die door het panel gezien werden als toonaangevend in 2010, waaronder mobile, social media, augmented reality en native apps. Uitdagingen die de bureaus zoal ervaren werden daarna geadresseerd: het vinden van de juiste mensen, uitbreiding, behoud van bedrijfscultuur, volgen van nieuwe (technologische) ontwikkelingen en tijd voor onderzoek vrijmaken. Vervolgens kwam ook aan bod hoe de traditionele en digitale bureaus zich tot elkaar verhouden: hoe lang zullen deze nog gescheiden blijven, zullen ze integreren, wat is de ideale setting nu en in de toekomst?

Personeel en opleidingen

Als een van de grootste uitdagingen werd het vinden van het juiste personeel genoemd. Er werd gezegd dat het inhuren van freelancers nu vaak wordt verkozen boven vaste posities, maar dat de kosten hoog zijn en er zo niet in kennis wordt geïnvesteerd die bij het bureau blijft. Daarnaast werd gesproken over de drive van nieuw personeel, en de mate waarin passie belangrijker is dan talent en in welke mate daarin geïnvesteerd wordt. En zo werd ook de brug gemaakt naar de opleidingen, waarmee nog niet genoeg samengewerkt lijkt te worden. Anderzijds zijn het ook de bureaus die hier zelf hun verantwoordelijkheid in hebben. Er werd in elk geval gesteld dat de meeste opleidingen te ver achter de praktijk aanlopen en dat het gat daarmee vaak te groot is. Ook de rol van Adobe als ondersteunende partij bij initiatieven om dit te verbeteren kwam voorbij.

Het event werd door bezoekers beschreven als waardevolle ervaring en een interessante avond. Zowel bij mij als Adobe kwam dan ook de vraag binnen wanneer de volgende editie plaatsvindt. Under construction, wat mij betreft.

Gepost in: Bedrijven en personen, Events

Over de auteur

Bert Hagendoorn, www.berthagendoorn.nl

Bert Hagendoorn biedt marketingdiensten aan creative agencies, brands en events. Zijn klanten zijn leading digital agencies en designers, event organisaties en creatieve merken zoals Adobe. De agencies en designers helpt hij met pr voor hun creatieve werk, communicatie strategie en positionering. Event organisaties en merken kunnen bij Bert terecht voor zijn kennis en netwerk. Sinds 2007 werkt Bert voor de marketingafdeling van Adobe waar hij ondermeer de contacten met de creatieve industrie onderhoudt en projecten leidt - daarnaast is hij sindsdien voorzitter van de Adobe User Group Nederland, een vereniging voor creatieve professionals met meer dan 5000 leden. Voorheen was hij 5 jaar werkzaam als hoofdredacteur van Dzone, vakblad over graphic design - na een achtergrond als designer en art director. Naast zijn werk is Bert blogger bij Marketingfacts, Dutchcowboys en New Work en schrijft hij voor Marketing Tribune en Dzone. Daarnaast is hij al jaren lid en voorzitter van jury's zoals de SpinAwards en The FWA.