Jongerenmarketing award: De Perfecte Beat
Vanmorgen ontving ik een persbericht over een nieuw uit te reiken award. Er zijn in (online) medialand al behoorlijk wat awards die uitgereikt worden zoals de Spinawards, Gouden Apenstaart, Best of Customer Media Award, Cinekid Nieuwe Media Awards, de AMMA’s en ik vergeet er vast nog een heleboel. Dit jaar organiseert Euroforum in samenwerking met Young Marketing voor het eerst de kids- en jongerenmarketing award “De Perfecte Beat”. De prijs is bedoeld om creatieve en succesvolle kids? en jongerenmarketingcampagnes te belonen en als voorbeeld te stellen voor de branche. “Hoe raak je de juiste snaar bij deze moeilijk bereikbaar geachte doelgroep” is er in het persbericht te lezen.
Naar mijn mening een leuke nieuwe award mede omdat de manier van reclame maken gericht op een jongerendoelgroep in een rap tempo veranderd. Jongeren worden steeds kritischer en moeilijker om op een effectieve manier te bereiken. Naast het bereiken wil je de doelgroep ook nog prikkelen en activeren en met een simpele banner campagne zonder verdere creatieve insteek lukt dit tegenwoordig niet meer. Opdrachtgevers willen resultaat zien en met een clickratio van 0,12% op een rectangle voldoe je daar niet aan. Dit betekent dat bureaus en adverteerders moeten blijven innoveren en flink moeten putten uit hun creativiteit om een campagne te ontwikkelen die ook daadwerkelijk de doelstelingen weet te realiseren.
Het uitgangspunt van de Perfecte Beat Award is dan ook dat de campagne een duidelijke doelstelling voor ogen had, op een creatieve manier heeft ingespeeld op de leefwereld van de doelgroep en een gedragsverandering teweeg heeft gebracht.
Ben heel benieuwd wat voor werk er ingezonden gaat worden. Wij hebben in ieder geval nog een paar gave campagnes op de plank liggen die we zeker gaan inzenden. De uitreiking vindt plaats op het Trends in kids? en jongerenmarketing congres dat 2 en 3 juni in het Pakhuis de Zwijger in Amsterdam georganiseerd wordt.
Gepost in: Online advertising, Social media marketing, Mobile marketing, Online PR & Branding
David Robustelli
Na mijn opleiding marketingcommunicatie ben ik begonnen als digital media planner bij mediabureau Starcom in Amstelveen. Tijdens deze periode heb ik gewerkt voor onder andere Nintendo, Red Bull, Activision, Fiat en Alfa Romeo. Na Starcom is ben ik als creative marketing manager gaan werken voor Tibaco Internet Media, een exploitant van jongerenwebsites. In samenwerking met de directie van Tibaco heb ik Jongenlui creative digital marketing opgezet, waarvoor ik diverse succesvolle digitale en interactieve marketingprojecten gerealiseerd heb voor klanten als Buena Vista International, Disneyland Paris, Carp* (TMG), Pepsico en Benelux Film Distributors. In 2009 ben ik samen met mijn zakenpartner Simon van Cleeff een eigen interactief en creatief jongerenmarketing/reclamebureau begonnen genaamd The Young Generation.
Plaats een reactie