De 2009 Hoax top 5 Jesus KitKat (#1)
In samenwerking met Marketingfacts heeft The Young Generation deze maand de 2009 hoax top 5 voorbij laten komen. Vandaag zijn we beland bij de nummer 1 en daarmee de beste marketinggerelateerde hoax van 2009.
Op goede vrijdag werd er op het weblog van NU.nl een bericht geplaatst waarin NU-lezer “Mar” de redactie aanschrijft met een Jesus Christus verschijning in een KitKat reep. Nog geen dag later verschijnt diezelfde afbeelding op verschillende weblogs, nieuwssites en social networks in heel Nederland en later wordt de afbeelding ook wereldwijd door de media opgepikt.
Het begon allemaal met een drietal Jesus verschijningen die in maart 2009 kort na elkaar verschenen en allemaal voor veel media aandacht zorgden. Deze verschijningen bleven niet onopgemerkt voor de marketingmensen van KitKat en dus besloten ze hierop in te spelen.
Een bewerkte afbeelding van een halve KitKat reep waarin de verschijning van Jesus te zien is werd verstuurd naar de redactie van Nu.nl en Telegraaf.nl. Nu.nl nam het bericht direct over en van daaruit verspreide de foto zich al snel zowel nationaal als internationaal over het internet. Zo werd de afbeelding naast verschillende Nederlandse nieuwssites, weblogs en social networks ook geplaatst op internationale sites als The Sun, Daily News, Metro.co.uk, en de Daily Star. Op Google verschenen meer dan 150.000 resultaten wanneer er gezocht werd op de onwaarschijnlijke afbeelding.
De reacties op de afbeelding waren voornamelijk positief en mensen gingen zelf aan de slag met de bekende slogan van KitKat. Zo verschenen opmerkingen als “Have a break, have a Jesus KitKat”, “Look closely.. Even JC needs a break” en “On good friday? Gimme a break” waarmee al deze mensen dus onbewust helpen bij het reclame maken voor KitKat.
De eenvoudige maar perfecte uitvoering en timing, het inspelen op een actualiteit en de wereldwijde virale verspreiding maken van deze actie een perfect uitgevoerde hoax. De actie heeft ervoor gezorgd dat gedurende 10 dagen de KitKat reep voor een groot gedeelte het internet domineerde zonder ook maar één cent aan media inkoop uit te geven. Wat ons betreft de terechte winnaar van de 2009 Hoax top 5!
Gepost in: Online advertising, Social media marketing
David Robustelli
Na mijn opleiding marketingcommunicatie ben ik begonnen als digital media planner bij mediabureau Starcom in Amstelveen. Tijdens deze periode heb ik gewerkt voor onder andere Nintendo, Red Bull, Activision, Fiat en Alfa Romeo. Na Starcom is ben ik als creative marketing manager gaan werken voor Tibaco Internet Media, een exploitant van jongerenwebsites. In samenwerking met de directie van Tibaco heb ik Jongenlui creative digital marketing opgezet, waarvoor ik diverse succesvolle digitale en interactieve marketingprojecten gerealiseerd heb voor klanten als Buena Vista International, Disneyland Paris, Carp* (TMG), Pepsico en Benelux Film Distributors. In 2009 ben ik samen met mijn zakenpartner Simon van Cleeff een eigen interactief en creatief jongerenmarketing/reclamebureau begonnen genaamd The Young Generation.
Plaats een reactie
Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren