SIME 2009 in Stockholm opent met Jesper Kärrbrink
SIME 2009 in Stockholm is zojuist geopend met Jesper Kärrbrink. Vandaag en morgen is in Stockholm de SIME-conferentie. SIME is het leading event van Scandinavië op het gebied van internet en media. Met awards en twee dagen conferentie met inspirerende sprekers zal ik regelmatig wat schrijven. Het event is zojuist geopend door Jesper Kärrbrink, CEO van Eniro. Eniro is een uitgever zoals wij de Gouden Gids en De Telefoongids kennen.
In the box en out the box
De video camera draait zoveel mogelijk en vanavond zullen (hoop ik) de eerste video’s online staan voor de mensen die het hele verhaal willen horen. Kärrbrink sprak over de tranformatie van Eniro van offline naar online. Een bedrijf van ongeveer 5,5 biljoen SEK omzet waarvan nu 2,7 biljoen SEK met online wordt verdiend. Het proces was van ‘in the box’ naar ‘out of the box’ en weer terug ‘in the box’. Een proces van tranformatie wat voor Kärrbrink’s gevoel onvoldoende effect had.
Zichtbaarheid en conversie
Zijn bedrijf is vervolgens met klanten gaan praten wat zij nou eigenlijk echt willen. De belangrijkste inzichten waren dat klanten gewoon zichtbaarheid willen, gevonden willen worden en dit moet tot een conversie leiden. Verder vonden klanten het heel vervelend om continue lastig gevallen te worden door sales (gescheiden afdelingen print en online). Met dit inzicht zijn ze de core business opnieuw gaan definiëren en kwamen tot het inzicht dat ze geen ‘newspaper’ verkopen maar ‘news’ en dat hun toegevoegde waarde de zichtbaarheid, vindbaarheid en de conversie naar leads is. 70% van een search schijnt tot een transactie te leiden en de twee sales afdelingen zijn geïntegreerd tot één. Daarnaast was een belangrijk punt dat mensen allemaal roepen dat content gratis is. Jesper gelooft hier niet in maar benadrukt wel het belang om je te verdiepen in nieuwe verdienmodellen met content die ‘gratis’ lijkt. Hij haalde het voorbeeld aan van Dan Brown die via Kindle meer van zijn boeken verkocht dan de papieren versie op de eerste dag.
Kärrbrink’s eindconclusie: “Het gaat niet om transformatie van middelen maar het denkproces van: ‘Wat verkopen we nou echt’”.
Ik ben via Twitter te volgen, via Flickr en de eerste video’s komen vanavond op Vimeo.
Gepost in: Events
Ayman van Bregt, Pytch | Vroege Vogel
Ayman van Bregt is strateeg voor internet en interactieve media. Als consultant adviseert hij klanten en helpt concepten te ontwikkelen gericht op interactieve marketing en communicatie met aandacht voor het snel veranderende medialandschap. Al tijdens zijn studie was hij één van de eersten van de internetgeneratie. Na zijn studie begon zijn carrière binnen de ICT-sector, waarbij de combinatie van ICT-kennis en marketing altijd centraal stond. Hij was o.a. betrokken bij projecten van Microsoft en IBM. Tijdens de internetbubble was hij marketingmanager bij de internetdivisie van het Finse telecommunicatiebedrijf Sonera. Als innovatie adviseur bij Syntens vond hij verbreding in ‘small business’ waarbij hij tijdens deze periode diverse startups hielp en de groei begeleidde van een groot aantal bedrijven. Gedurende ruim 3 jaar ondernam hij met (zakenpartners) drie bureaus; een mobiel marketingbureau, een internetbureau en een reclamebureau. Ayman is een passievolle en gedreven adviseur en conceptontwikkelaar waarbij de integratie van online, mobiele en nieuwe media met traditionele media een rode draad speelt met daarbij oog voor strategie en innovatie. Hij is tevens aan de Hogeschool Rotterdam verbonden als Docent Creative Marketing. In februari 2010 startte hij Pytch.nl, platform dat de creatieve industrie in beeld brengt, verbindt en inspireert. LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/aymanvanbregt
4 Reacties
Mathys
volg SIME live report:
http://www.mobypicture.com/group/sime/backchannel
geplaatst op 11-11-2009 om 12:25 uur
Ayman van Bregt, Pytch | Vroege Vogel
En video's staan op http://vimeo.com/aymanvanbregt
geplaatst op 12-11-2009 om 00:12 uur
Vincent Everts, Innovader
@ayman is het niet aardig om yubby te gebruiken? Op http://www.yubby.com/c/sime09stockholm zie je een voorbeeld. Je kunt ook andere video's erbij betrekken. kijk naar http://www.yubby.com/i/sime-conference/channel/widget/14983/advanced voor een mooi widget
geplaatst op 12-11-2009 om 07:58 uur
Ayman van Bregt, Pytch | Vroege Vogel
@vincent thanks, ben nu bezig een account aan te maken!
geplaatst op 12-11-2009 om 09:16 uur
Plaats een reactie