Deze commercial van Pickwick is de eerste in een serie waarin de ‘Pickwick Gardens’ centraal staan.
Credits:
Bureau: Only
Account: Femke Hadderingh, Michael van Kerkwijk, Emma Dekker
Creatie: Laurine Verweyen, Martijn Horvath, Jurren Sluiter
Illustratie: Rik Oostenbroek, Karol Lasia
Klant: Wouter Eckelmans, Hein van Es, Mylène Heystek
Productie: Jero Veldheer
RTV: Francoise Tanis
Regie: Harro van Schoonhoven
Strategie: Marcel Rijkenberg
Productie: Van der Film
Postproductie: Artbox, Postoffice, The Ambassadors
Geluid: SOUNDCIRCUS Kees Kroot
De doelstelling:
Introductie van de nieuwe theesoorten Pickwick Kruiden Wellness.
De uitwerking:
Pickwick maakt de lekkerste thee. En nu ook de lekkerste kruidenthee, Kruiden Wellness. Want dat kruiden gezond zijn, weet iedereen, maar bij Pickwick maken ze er pas echt lèkkere thee van. Dat vergt flink wat kennis en creativiteit, maar het resultaat is dan ook heel bijzonder. De introductie van Kruiden Wellness is de start van de nieuwe campagne ‘Pickwick Gardens’: de wereld die het verhaal verbeeldt achter de thee.
Het oordeel:
Toen ik het zinnetje ‘Twee keer kruid en een vleugje fruit’ hoorde, dacht ik direct aan Pickwick Fruit & Kruid. Deze theesoort werd in 2001 gelanceerd, maar stierf een stille dood. En nu is er dus Pickwick Kruiden Wellness, dat ook uit kruiden en fruit bestaat. Oude wijn in nieuwe zakken? Hoe dan ook, deze commercial is de aftrap van de nieuwe campagne waarin de ‘Pickwick Gardens’ centraal staan: de tuinen waarin de theesoorten en overige ingrediënten groeien. Inclusief typetjes natuurlijk, anders is het niet leuk. Ondanks alle kleine grapjes vind ik deze commercial echter toch niet grappig. Ook niet storend hoor, maar het doet me eigenlijk niks. De boodschap dat er een nieuwe theesoort is blijft wel hangen overigens. Toch hoop ik dat de volgende commercials in deze serie beter gaan worden. Met de Pickwick Gardens als decor zijn er vast wel leuke scenario’s te verzinnen.
Enkele jaren geleden heeft Marco Derksen mij gevraagd om wekelijks een commercial/reclamecampagne te bespreken op Marketingfacts. Daarom staat dit op Marketingfacts.
En praat me inderdaad niet over vroeg opstaan... ;-)
@Vincent, heb destijds inderdaad David gevraagd om wekelijks een ReclameReview te plaatsen. Dit doet hij overigens al geruime tijd en daardoor is een prachtige reeks ontstaan van goede en minder goede commercials. Vooral de discussies onder de ReclameReview zijn interessant omdat het weergeeft wat het publiek van de tv-commercials vindt. In dit specifieke geval vind jij er dus niets aan. Interessant is dan waarom niet? Wat zouden de bedenkers van de commercial anders/beter moeten doen? Vaak leren we juist het meest van de voorbeelden die niet goed zijn!