Het KOEL-offensief van Grolsch krijgt een interactief vervolg
Wij houden helemaal niet van lauw bier! Grolsch komt daarom met het antwoord op een warme zomer: KOEL bier. Lijkt simpel, is het ook!
De multimediale campagne KOEL startte op Koninginnedag met een speciale Grolsch oldtimer waar bezoekers van een zomerfestival hun lauwe blikjes bier (van elk merk) kunnen inruilen voor een koel exemplaar van Grolsch. Begin juni heeft Grolsch wat gedaan aan de fun-factor van het blikje door er een KOELmeter aan toe te voegen. De Koelmeter kleurt blauw zodra het bier op de aanbevolen drinktemperatuur van 6 tot 8 graden Celsius is. De volgende stap van de campagne is verplaatst naar online. Consumenten worden uitgedaagd om slimme tips in een video te verwerken en vervolgens in te sturen. Natuurlijk niet zonder prijs, je kan een ‘koele’ koelkast winnen.
Op www.youtube.com/grolschkoeltips is één centrale plek gecreëerd waar al het videomateriaal wordt verzameld en consumenten hun video kunnen insturen. De beste koeltip-filmpjes worden als onderdeel van een Grolsch commercial uitgezonden op Discovery Channel.
Om het effect te vergroten heeft de bierbrouwer onder andere weblog GeenStijl uitgedaagd om met ludieke filmpjes te komen. Het artikel op de site moet ongetwijfeld veel bezoek aan het YouTube channel van Grolsch hebben opgeleverd.
De campagne steek erg slim in elkaar en daar kunnen we iets van leren. De video’s zijn al op verschillende websites te zien (inclusief Marketingfacts that is). Daarnaast wordt de consument ‘aan het werk’ gezet door ze uit te dagen om mee te doen aan een wedstrijd. Ik ben benieuwd wat het effect op internet zal zijn, volgende week in Viral Friday? Het concept voldoet in ieder geval aan veel van de tien kwaliteiten van een viral, zoals al eerder op Marketingfacts was te lezen.
Gepost in: Bedrijven en personen, Social media marketing, Mobile marketing
Bram Fasseur, Marketingfacts
Bram is bij Marketingfacts werkzaam als Manager Online & Business Development. Dit houdt in dat hij (mede-)verantwoordelijk is voor producten als het M! Jaarboek, M! Jobs, M! Academy en advertising waaronder sales- en marketingactiviteiten. Bram heeft veel interesse in oude en nieuwe business modellen (groot voorstander van het Business Model Canvas van Alex Osterwalder) en alles wat met online marketing te maken heeft. Te volgen via @BramFasseur op Twitter, en via de telefoon te bereiken op 06 4879 1463. Zie ook http://nl.linkedin.com/in/bramfasseur
2 Reacties
Rene SMIT
Hopelijk zetten de andere filmpjes niet aan tot drinken op het werk (de afwasser die zijn bier in stikstof duwt). Onbegrijpelijk dat Grolsch die gemaakt heeft
geplaatst op 12-07-2009 om 11:41 uur
Redactie Webanalisten, www.webanalisten.nl
@Bram, linkje naar YouTube werkt niet. Voor de rest, geinige actie van Grolsch :)
geplaatst op 13-07-2009 om 06:11 uur
Plaats een reactie
Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren