Ray-Ban Virtual Mirror: Zo gebruik je augmented reality!
Af en toe kom je van die bedrijven tegen die de toepassing van nieuwe media begrijpen. Ray-Ban is, wat mij betreft, één van die bedrijven. Met de zomer in aantocht rent iedereen zónder hippe bril direct naar de winkel, om snel een kick ass zonnebril aan te schaffen. En daar kom je die in je nek hijgende verkoper tegen, terwijl je twintig verschillende modellen past. Ik krijg er vaak de kriebels van.
Gelukkig lost Ray-Ban mijn probleem op. Ga je namelijk naar Rayban.com dan zie je al snel dat er een interactieve website is neergezet. Op de site zijn video, augmented reality en fotomateriaal van ‘fans’ op een slimme manier geïntegreerd. Ray-Ban Virtual Mirror biedt al vanaf oktober 2008 aan iedereen met een webcam de mogelijkheid om zonnebrillen vanuit huis te passen.
Ray-Ban Virtual Mirror
Om de Virtual Mirror te gebruiken moet je deze op je computer installeren. Na dit te hebben gedaan start je de applicatie en maak je verbinding met je webcam. Stap twee is het scannen van het gezicht waarbij je punten aangeeft zoals de hoeken van je mond en de plek waar je ogen en je oren zitten. Na stap twee begint de fun en kan je zonnebrillen passen.
Naast het passen van verschillende zonnebrillen zijn er nog een paar mooie features:
- Save on your pc
- Print picture
- Join the community
Ray-Ban Community
Rayban.com biedt onder de noemer “never hide community” ruimte voor fans van het zonnebrillen merk. Bij elk type zonnebril kan je onderaan de website foto’s zien van mensen die deze al hebben aangeschaft. Ook is er een tab voor community favorites, waar een fotoreeks van voornamelijk twintigers en dertigers met Ray-Ban zonnebrillen staat.
Verbeterpunten
Hoewel ik bijzonder enthousiast ben over het gebruik van nieuwe media door Ray-Ban, zie ik nog wel wat verbeterpunten:
- De website (flash) heeft veel tijd nodig om te laden
- Er is geen koppeling naar verkooppunten of een webshop
- Niet alle (nieuwe) modellen zonnebrillen zijn beschikbaar in de Virtual Mirror
Toch is deze Virtual Mirror van Ray-Ban een goed voorbeeld hoe je een community kan inzetten om je merk te versterken. De toevoeging van augmented reality om het product te ‘passen’ vind ik misschien nog wel sterker. Dit moeten meer bedrijven doen! Hans Anders, waar blijf je? ;-)
Gepost in: Social media marketing
Bram Fasseur, Marketingfacts
Bram is bij Marketingfacts werkzaam als Manager Online & Business Development. Dit houdt in dat hij (mede-)verantwoordelijk is voor producten als het M! Jaarboek, M! Jobs, M! Academy en advertising waaronder sales- en marketingactiviteiten. Bram heeft veel interesse in oude en nieuwe business modellen (groot voorstander van het Business Model Canvas van Alex Osterwalder) en alles wat met online marketing te maken heeft. Te volgen via @BramFasseur op Twitter, en via de telefoon te bereiken op 06 4879 1463. Zie ook http://nl.linkedin.com/in/bramfasseur
16 Reacties
Bobby Verlaan
Welkom in de online2offline wereld van het passen!
Mooie manier om de klant te betrekken en de experience te bouwen rondom je merk.
Ze hebben goed door dat het de mensen zijn die de brillen dragen en ook de mensen (consumenten) zijn die de brillen (ver)kopen.
Ze bieden het platform en laten de consumenten er (samen mee) spelen.
geplaatst op 07-04-2009 om 13:23 uur
Olivier Slabbers
Mooi idee, en niet verkeerd uitgevoerd ook. Wel oppassen dat zo'n app geen valse hoop schept bij consumenten. Hoe een bril (virtueel) staat is één ding, hoe deze vervolgens op je hoofd past in de winkel is iets heel anders.
Al met al wel erg leuk dat Ray Ban op een originele manier AR inzet.
geplaatst op 07-04-2009 om 14:06 uur
Bram Fasseur, Marketingfacts
@Olivier, ik vraag me af of deze virtuele bril in het echt inderdaad heel anders staat. Heb jij beide kunnen vergelijken?
geplaatst op 07-04-2009 om 14:44 uur
Bram
Inderdaad een leuk idee, brilfactory.nl heeft dit trouwens ook al een tijdje.
geplaatst op 07-04-2009 om 15:55 uur
Matthijs Roumen, SocialMedia8
Leuke video review Bram! :-) Ray-Ban past augmented reality inderdaad erg goed toe.
Het is niet helemaal voor deze zomer gelanceerd, Igor schreef er vorig jaar al iets over op ViralBlog.
Sowieso is Ray-Ban een erg goed merk als het gaat om innovatie en marketing; de hele Never Hide campagne is goed doordacht opgezet, ook viraal.
geplaatst op 07-04-2009 om 17:16 uur
Kasper de Wijs, Delta Lloyd Groep & iPublishing
Sweet! Erg leuke toepassing, kende hem nog niet!
geplaatst op 07-04-2009 om 18:00 uur
Marco Derksen, Upstream
Erg gaaf Bram, thx!
Volgende keer wel zorgen dat M!-logo niet gespiegeld in video komt ;-)
geplaatst op 07-04-2009 om 18:15 uur
Bram Fasseur, Marketingfacts
@Matthijs: Tnx! Ik kwam via google inderdaad bij een artikel van VB, wachtte al op een reactie van jou ;) Omdat het een goed voorbeeld is vond ik het interessant om wat dieper op de app en site in te gaan. Ray-Ban is inderdaad sterk op het gebied van marketing, maar waarom hebben ze voor de virtual mirror de pers niet opgezocht? De (slechte) videos die op YouTube staan zijn bijna niet bekeken. En er zijn weinig blogs die het hebben opgepakt.
@Marco: Dacht dat het met een M! niet zo zou opvallen. Zal de banner de volgende keer omdraaien! ;)
geplaatst op 08-04-2009 om 06:39 uur
Mark de Bruin, Marketing @ ANWB
Augmented reality advertentie van Ford Ka in de Metro vandaag.
http://twitter.com/mdebruin/status/1475017429
geplaatst op 08-04-2009 om 07:30 uur
Bas van de Haterd, Van de Haterd Consultancy
Gaaf gedaan, zowel de video preso van Bram als de augmented reality toepassing. Heel erg stoer!
geplaatst op 08-04-2009 om 20:10 uur
Erwin van Asselt
Zondermeer fraai, alleen haak ik direct af als ik eerst software moet downloaden voor zoiets als het passen van een bril. Dat moet toch binnen de browser (flash) zelf te regelen zijn?
geplaatst op 09-04-2009 om 09:59 uur
Bram Fasseur, Marketingfacts
@Erwin, begrijpelijk. De applicatie vreet wel redelijk wat geheugen, geen idee dus of dit via je browser kan. Lijkt me wel.
geplaatst op 09-04-2009 om 10:43 uur
Matthijs Idema, Brandwebbing
Ziet er gaaf uit, alleen jammer dat het niet op een mac werkt.....
geplaatst op 09-04-2009 om 12:00 uur
Michel
Helaas, een .exe bestandje downloaden. Niet voor mac dus :(
geplaatst op 10-04-2009 om 06:39 uur
Bernd
Binnenkort is dit allemaal mogelijk; over ongeveer anderhalve maand gaat op www.eye-wear.nl een pilot project draaien waarbij de consument zonnebrillen in 3D kan gaan passen. Maar dan zonder lange laadtijd en met de mogelijkheid om het product direct aan te schaffen.
geplaatst op 10-04-2009 om 13:58 uur
Jesse
@ Bernd: 5 maanden later nog niks te zien op eye-wear.nl ?? Gaat dit nog komen of is het plan van de baan geschoven?
geplaatst op 02-09-2009 om 11:55 uur
Plaats een reactie