Guerrilla WiFi-advertising

Ik vind het een vette video, loved the German Accent ;-). "You can call him Jan, the IT-guy". Maar vraag me wel af, of mensen dit niet als UBER irritant zullen ervaren? Ik wil online, niet gespamd worden door een of andere zielige BMW-advertentie want ik ben AUDI-fan....

De coffeecompany (amsterdam amstelstraat) doet het zelfde met het wifi netwerk. Promoten op deze manier een koffie special.

@Matthijs: kan me voorstellen dat je die vraag stelt, maar aan de andere kant zie je op een vliegveld alleen maar commerciële uitingen in de vorm van b.v. billboards, videoschermen en advertenties op trappen, bagagebanden en deuren om je heen. Daar zijn we aan gewend geraakt, terwijl je die dan ook als spam zou kunnen kwalificeren. Ik denk dat het wel mee zal vallen...

Idee is aardig, en zeker opvallender dan inderdaad alle andere reclame die er al op een vliegveld is. Uniek is het niet, -Joris noemde ook al een voorbeeld- want je raad nooit hoe mijn Wifi netwerk heet aangezien ik tegenover een politiebureau zit :)

Volgens mij staat het je vrij een Wifi toegangspunt op te zetten. Kan me niet voorstellen dat er een wet bestaat die zegt dat je geen commerciele tekst in de SSID mag zetten. Erg storend is het ook niet, al is het misschien prettiger als ze een vaste prefix gebruiken. Maar ze zetten er al spaties voor, dus je ziet al snel wat een 'nep-netwerk' is en wat niet. Leuk idee. :)

Wat me niet helemaal duidelijk wordt: als dank voor aanmelden, mag je dan ook nog even gratis buiten de actiesite surfen? Either way kan ik me voorstellen dat de aanbieders van betaalde WiFi op die locaties er niet blij mee zijn [gratis internet in ruil voor advertentie / netwerknaam moet concurreren met een woud aan slogans]

Maar, het is aardige out-of-the-box denken en die Airport Expresses kosten bar weinig, dus de investering per locatie is niet groot.

@Lars: moet je zeggen dat mij dat ook net helemaal duidelijk is. Zou wel erg sympathiek zijn. Ik heb alleen de indruk dat dat niet het geval is...

Het is al sinds jaren zo dat als je in verkiezingstijd in een activistische stad als San Francisco loopt de SSID's met politieke lading je om de oren vliegen. Overigens zijn die netwerken vaak niet open, dus de SSID zelf is het medium.

In New york op JFK kan je gratis gebruik maken van wifi op voorwaarde dat je ieder kwartier naar reclame kijkt. Dit kan je wel maar 5 keer doen.

Vanuit YellowMind hebben wij zowel deze wifi-vorm als ook een bluetooth-variant voor klanten ingezet. Het betrof hierbij o.a. beursaanbiedingen om loop naar de stand te genereren (o.a. tijdens een carrierebeurs en een specifieke aanbieding tijdens b-to-b tijdens evenement). Werd niet als storend ervaren en gaf significant extra traffic (fysiek) bij de opdrachtgever.

Als de content relavant is, zou het interessant kunnen zijn. Bijvoorbeeld: je bent op Schiphol op een Wifi zit en je krijgt een advertentie voor de huur van een auto of goedkope taxi. De vraag is: wat zijn de kosten per conversie?

@Joris Binnen de coffee company is 't zelfs een "serieuze" campagne en de wifi commercial is ontwikkeld door 't bureau They. Overigens een goede manier van toepassen, want bij het zoeken naar een (open) wifi netwerk word je gelijk getriggerd een koffie te halen.

Overigens zou ik het wel fair vinden om "gratis" internet te ontvangen in ruil voor het bekijken van een actiesite. Geloof ook niet dat het oneerlijke concurrentie zal worden voor de overige aanbieders van wifinetwerken, want tenslotte bestaan gratis kranten ook naast kwaliteitskranten.

@Rolf
They heeft inderdaad deze technologie ontwikkeld voor CoffeeCompany. Ze hebben hier zelfs een Epica award mee gewonnen.

http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/wifi-menu-als-reclamemedium-bij-coffeecompany/#
http://www.epica-awards.com/pages/results/2008/agency01313.html

Deze technologie is overigens wel iets beter ontwikkeld dan simpelweg 6 Airports aan te sluiten. Hij verwisselt namelijk ook regelmatig van naam. Er zit dus wel een slim software trucje achter...

Vraag me sterk af of deze campagne enige resultaten heeft behaald: ik heb mijn laptop altijd bij me als ik vlieg (ik vlieg meer dan 10x per jaar) en ik ben nog nooit wezen zoeken naar een hotspot wanneer ik net ben aangekomen; ik gebruik mijn laptop alleen als ik net ben ingecheckt en nog een uur moet wachten. Als ik aankom wil ik zo snel mogelijk naar mijn hote (of naar huis)l.

Van wat ik zie is dit gedrag het meest voorkomend: veel laptops bij de departure hal maar niet bij de bagage carousel.

CoffeeCompany WiFi idee
http://freakonomics.blogs.nytimes.com/2008/11/12/cafes-dilemma-can-you-offer-free-wi-fi-and-still-sell-lattes/
(New York Times)