Nieuwe 10 Minuten podcast :: Effectmeting
“Wat doet het voor mijn merk?”. Hier geven veel rapportages van online campagnes geen antwoord op. Deze nieuwe 10 Minuten podcast van Dirk Johan Klanker en Jeroen de Bakker op het gebied van merken, media & technologie gaat in op het meten van effectiviteit.
Aan de orde komen onderwerpen als kwantitatief meten, reclame-effecten zoals die bij traditionele campagnes worden gemeten en de rol van gevestigde onderzoeksbureaus en snelgroeiende partijen als MatrixLab. Veel luisterplezier & het vernijn zit in de staart van deze 10 Minuten.
Eerdere uitzendingen van de 10 Minuten podcast zijn:
- 10 Minuten :: 2008 en 2009 :: achter- en vooruitkijken
- 10 Minuten :: Brand Programming :: het ontwikkelen van geïntegreerde campagnes
- 10 Minuten :: Barrières bij geïntegreerde campagnes
- 10 Minuten :: Connected Products
- 10 Minuten :: 24/7 Shame & Fame
- 10 Minuten :: Viral Marketing
- 10 Minuten :: Interactieve Televisie
- 10 Minuten :: Mobile Advertising
- 10 Minuten :: Innovation Graveyard
Gepost in: Online advertising
Jeroen de Bakker, 2009 & BrandWebbing
Was een van de oprichters van Qi, werkte de afgelopen jaren onder andere als directeur strategie & innovatie bij TBWA\ en startte vorig jaar bureau 2008 dat inmiddels 2009 is geworden. Begin dit jaar begon hij ook samen met Rembrandt Smids het merkstrategische online mediabureau BrandWebbing. De Bakker spreekt geregeld op congressen en publiceert in diverse media over merken, media & technologie.
1 Reactie
Coen
Interessant onderwerp en het raakt de kern. Graag wil ik ons inzicht delen mbt de mogelijkheden van online tracking onderzoek.
Het opstellen en analyseren van contactgroepen op basis van herkenningsvragen of contactkanssoftware is een methodiek die mbt online campagnes een stuk nauwkeuriger kan. Hierin blijven enkele traditionele onderzoeksbureaus achter. Echter onze ervaring leert dat het gebruik van cookies ook niet de heilige graal (lees: onbetrouwbaar) is voor dergelijke effectmetingen.
Voor het bepalen van de (optimale) contactfrequentie van respondenten met de online uitingen zet MeMo² meetpixels in die niet afhankelijk zijn van cookie informatie. Deze technologie geeft ons een valide en completer overzicht van de online reclame-effectiviteit. Onderzoek obv cookies wordt onbruikbaar bij het wissen van de cookie-informatie -op maandelijkse basis wist een aanzienlijk deel van de internetgebruikers hun cookies- en daardoor ontstaat een onvolledig en incorrect beeld van de feitelijke reclame-effectiviteit.
geplaatst op 05-02-2009 om 14:20 uur
Plaats een reactie