Dagbladen winnen aan populariteit bij zoeken naar baan
Mediaonderzoek.nl meldt dat volgens een jaarlijkse onderzoek van de Intelligence Group, de dagbladen weer aan populariteit winnen bij het zoeken naar een nieuwe baan.
Het onderzoek (n = 16.000) geeft aan dat dat de belangrijkste oriëntatiekanalen zoals vacaturesites, bekenden/netwerk en het dagblad sterk aan belang winnen. Vooral het toegenomen belang van print is volgens de onderzoekers opmerkelijk aangezien print sinds 2003 constant is gedaald. Daarin zijn niet alleen de dagbladen opgenomen, maar ook de huis-aan-huisbladen en vakbladen genieten een stijging qua voorkeur. Bij de arbeidsbemiddeldingsbureaus is een daling te zien. Bij dit kanaal is sprake van een migratie naar internet.
Bovenstaande cijfers zijn afkomstig uit het Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek (AGO) van Intelligence Group, waarin sinds 2003 jaarlijks circa 16.000 personen van de (potentiële) Nederlandse beroepsbevolking worden ondervraagd. Op basis van het AGO zijn de veranderingen in de oriëntatie op de arbeidsmarkt en de arbeidsmarktactiviteit tussen 2003 tot en met oktober 2007 in kaart gebracht.
De toegenomen populariteit van print en dan vooral dagbladen komt volgens de onderzoekers vooral door sterke opkomst van de gratis openbaar vervoerbladen. De rol van deze titels in het oriëntatieproces van verschillende doelgroepen groeit. Daarnaast stelt de Intelligence Group dat de arbeidsmarkt steeds regionaler wordt, mede door de huidige mobilteits- en bereikbaarheidsproblemen. “Het regionale dagblad en het huis-aan-huis blad zijn bij uitstek media die inspelen op regionale oriëntatiegedrag.”
Ook ziet de Intelligence Group dat het succes van de vacaturesites aan erosie onderhevig is: “Het enorme aantal vacatures online. Het succes van de vacaturesites heeft als gevolg dat de interessante vacatures online minder goed vindbaar zijn. Vacatures van uitzendbureaus en werving- en selectiebureaus domineren de zoekresultaten, terwijl deze, zowel qua inhoud als qua imago, niet als de interessantste vacatures worden gezien. Print heeft daarentegen, zeker in de perceptie van de baanzoeker, relatief meer interessante vacatures.”
Gepost in: Cijfers en feiten
Marco Derksen, Upstream
Oprichter/partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Dichtbij, SportNEXT, TravelNext, FoodNext, RvT VPRO, Bestuurslid Luxor Live, docent HAN Zie voor details: Upstream.nl
7 Reacties
Roy Huiskes, chapter42.com
Hmm bijna alles wint aan populariteit. Leuke manier om weer fijne resultaten op statistische wijze te presenteren. Het zou misschien beter (eerlijker) zijn geweest om de stijging van de media tegen elkaar af te zetten.
Want de krant wint 6% en vacaturesites 7%... de kop had dus net zo goed kunnen zijn: "Vacaturesites nog steeds populairder dan het dagblad" of "(Online)Netwerken als Linkedin verslaan vacaturesites"...
geplaatst op 03-01-2008 om 10:12 uur
Hans van der Mey
Tsja... [http://www.maatnieuws.nl/lees/1089/Groei_tijdschriftenmarkt_zet_door_in_3e_kwartaal_2007.html]lees ook net[/url] dat er in het 3e kwartaal 2007 bijna 1.000.000 meer tijdschriften zijn verkocht.
geplaatst op 03-01-2008 om 10:36 uur
Martin Hellendoorn
Wat ik overigens ook wel zou willen weten, hoe de vacaturesites van de dagbladen het doen t.o.v. de grote gangbare sites die niet aan een dagblad verbonden zijn. Zo zul je namelijk veel banen binnen de overheid eerder op volkskrantbanen.nl vinden, dan op monsterboard.
geplaatst op 03-01-2008 om 10:42 uur
Bas van de Haterd, Van de Haterd Consultancy
Marco, je bent me net voor, het stond voor vandaag op de blogpost acties. Want zoals gebruikelijk heb ik er ernstige twijfels bij. Leuk die n=16.000, maar wel over TWEE JAAR gemeten (dat veranderd al wat aan de zaak). Het verbaasde me gisteren dan ook dat Peter het zo zonder kritiek doorplaatste. Van nu.nl ben ik dat wel een beetje gewend, maar van Peter had ik beter verwacht :)
Zoals de onderzoeker op recruitment matters in een reactie al aangeeft: de toename van kranten in het rijtje is vooral te danken aan de toename van het aantal kranten dat gelezen wordt dankzij de gratis dagbladen. Tja, dat hadden we denk ik allemaal wel kunnen verwachten.
Daarbij vervalt het argument van "de betere banen" (zoals in het persbricht en op nu.nl staat) dus ook spontaan, want die staan weer niet in de spits en metro of depers. Grappig is daarbij ook dat je natuurlijk voor gratis bladen een andere benaderwijze moet aannemen, het gros blijft immers achter in de trein of bus. Advertenties met b.v. een SMS code ter herinnering lijken mij dan veel effectiever...
Daarnaast gaat dit over het oriëntatiegedrag dat men denkt te gaan vertonen. En zoals we eerlijk hier gezien hebben is dat discussie waard. Want wat is van belang? Verwacht oriëntatiegedrag of daadwerkelijk gedrag? Men zegt nu een medium te gebruiken, bijvoorbeeld de krant. Maar dan moet je ineens tot zaterdag wachten voor de banen bijlage, terwijl je online meteen kan zoeken... Het is hetzelfde als google, dat slechts beperkt genoemd wordt, maar oh zo veel gebruikt wordt.
geplaatst op 03-01-2008 om 11:57 uur
Bas van de Haterd, Van de Haterd Consultancy
Oh, en nog een aanvullend punt: sinds wanneer staan de betere banen in de krant? Dat is iets waar ik nog erg benieuwd naar ben.
Wat ook opvalt is dat 33% de bedrijvensite noemt... ook iets vaags, want spontaan betekend dat je het bedrijf al eerder moet kennen (waarvan dan?) en anders bezoekt bijna iedereen de bedrijven site eerst...
@Roy: je kan natuurlijk meerdere media gebruiken, dat maakt het dan weer wat logischer. Overigens is het begrip sociale netwerk natuurlijk zo ruim gedefinieerd dat je nog niet weet wat je er aan hebt.
geplaatst op 03-01-2008 om 12:00 uur
Peter W., Het Media Loket
Haha, ik voel me vereerd Bas. "Van nu.nl ben ik dat wel een beetje gewend, maar van Peter had ik beter verwacht." Maar je/jullie hebben in zekere zin wel gelijk. De kop van het artikel had ook kunnen zijn "Vacaturesites nog steeds favoriet bij banenjacht." Leermoment, dat zeker. Toch denk ik dat dat punt over die gratis dagbladtitels wel hout snijdt. Die winnen enorm aan populariteit en verjongen het gemiddelde lezerspubliek van dagbladen. Dat is een belangrijke factor. Niet alleen in het recruitmentstuk, maar ook in de print/mediamarkt als geheel.
geplaatst op 04-01-2008 om 22:05 uur
Bas van de Haterd, Van de Haterd Consultancy
@Peter: dat is ook de verklaring van de onderzoeker zelf (zie zijn reactie op recruitment matters), zijn reactie in het persbericht wil hij niet verder uitleggen (en raakt volgens mij ook kant nog wal, maar goed).
En natuurlijk hebben deze grote invloed. Echter, er is een héél andere manier van adverteren nodig in die bladen volgens mij. Dus je kan ze amper op één hoop gooien met de 'traditionele' krantenmarkt. Zeker voor recruitment.
geplaatst op 04-01-2008 om 22:34 uur
Plaats een reactie
Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren