PR speelt een steeds belangrijkere rol
Een paar weken geleden las ik een artikel in Advertising Age van Jeffrey Davidoff. In dat artikel stelt Davidoff dat wanneer we kijken naar alle marketingtools en alle communicatiemogelijkheden die we hebben, bedrijven steeds meer gaan vertrouwen op PR, websites en online media. Daar zijn de belangrijkste beinvloeders te bereiken, die meer invloed hebben op potentiele kopers dan traditionele vormen van reclame. In het artikel staat uit recent onderzoek van de Association of National Advertisers blijkt dat PR nummer een is voor wat betreft algehele toegevoegde waarde.
Veronis Suhler Stevenson publiceerde onlangs in de Communications Industry Forecast: “Public relations bureaus zijn er goed op ingericht om succesvol te kunnen opereren in het huidige medialandschap omdat ze eraan gewend zijn meerdere media te selecteren voor verschillende doelgroepen. Grotere bedrijven zien steeds meer in dat public relations een essentieel onderdeel is van de marketing mix. Zij stellen in hun rapport dat dat de jaarlijkse groei van 2006 tot 2011 gemiddeld tien procent zal zijn. Dat is volgens dit rapport significant hoger dan de cijfers voor reclame.
Gepost in: Cijfers en feiten, Social media marketing, Online PR & Branding, Web analytics
Caroline Korsten, Novo Sentio
Caroline Korsten is actief op het internet sinds midden jaren negentig. Ze studeerde communicatie en (gezondheids)psychologie en heeft een brede kennis en werkervaring op het gebied van PR, journalistiek, marketingcommunicatie en reputatiemanagement. Gewerkt bij diverse multinationals. Deze Europa-trotter woonde vier jaar in Duitsland en twee jaar in Engeland. Geinteresseerd in alles wat met online communicatie en psychologie te maken heeft.
10 Reacties
Marco Derksen, Upstream
Heb je het rapport ook kunnen inzien Caroline? Zou aardig zijn om hier wat meer resultaten uit het rapport te laten zien.
geplaatst op 02-09-2007 om 07:08 uur
Caroline Korsten, Novo Sentio
@Marco: Het rapport zelf heb ik niet gezien, maar op de website van Veronis Suhler Stevenson staat wel een uitgebreid verslag
geplaatst op 02-09-2007 om 09:33 uur
Rodjer
Erg interessant, bedankt voor de link! Ben er overigens helemaal mee eens.
geplaatst op 02-09-2007 om 12:09 uur
John Kivit, Multiscope
Marktonderzoek wordt soms ook een PR instrument Ik geloof wel in de conclusies van het rapport. Ik zie in mijn dagelijkse praktijk dat bedrijven steeds meer energie en geld steken in PR.
geplaatst op 02-09-2007 om 21:22 uur
Marco Derksen, Upstream
Ook helemaal mee eens: advertising zal steeds meer marketing en pr worden.
Stephan Fellinger gaf daar ooit een aardige toelichting op:
advertising = roepen dat je het goed doet
marketing = zorgen dat het het goed doet
pr = zorgen dat anderen vertellen dat je het goed doet
Denk er maar eens over na!
geplaatst op 02-09-2007 om 21:28 uur
hans.busio
"zorgen dat anderen vertellen dat je het goed doet" kan vanzelfsprekend ook met advertising en marketing worden bewerkstelligd. Een 'member-get-member' actie is tenslotte geen pr. Verder zie ik PR ook als een belangrijk instrument, met als kanttekening dat de meetbaarheid en accountability van bureaus ver te zoeken is.
geplaatst op 05-09-2007 om 08:53 uur
Caroline Korsten, Novo Sentio
Heb op mijn eigen blog nog een stukje aanvullend onderzoek gepubliceerd.
geplaatst op 06-09-2007 om 08:24 uur
Sanne Scholte
Mijn collega Joery heeft hier een leuke aansluiting op;
Het sentiment van populaire marketing blogs
Ook de consument die online de teneur voor jouw merk bepaald is een belangrijk onderdeel van de PR strategie. Met voor jouw merk belangrijke bronnen kan je het sentiment rondom het merk
onder de consumenten zien. Dit is een handige tool om tijdens de PR campagne op in te spelen.
geplaatst op 06-09-2007 om 09:03 uur
stefan rooyackers
Hoi,
Eens, bedankt voor de tips. Toolje voor marketing keywords te vinden is
marketing keywords
Stefan
geplaatst op 30-01-2008 om 15:30 uur
Hypotheek
Mee eens. Men gaat steeds meer in op marketing en PR.
geplaatst op 18-02-2009 om 10:08 uur
Plaats een reactie