The great advertising shift

Nog eentje die ik vanmorgen vond in Digital Bulletin van BrandRepublic:

(...) Email marketing has overtaken print direct mail by volume for the first time, as companies maximise the targeting and cost-saving potential of digital direct marketing. (...)

Wat je er nog aan zou kunnen toevoegen is dat de winst van de traditionele jongens 3% krimpt, in een markt die 8% groeit:

Put differently, U.S. advertising revenue at all 19 companies increased 8% year over year in Q2, to $13.8 billion ($55 billion annualized). The online portion of this pie grew from $3 billion to $4.2 billion (23% share to 30% share). The offline portion, meanwhile, shrank from $9.9 billion to $9.6 billion (77% share to 70% share). The online companies, in other words, picked up 7 percentage points of market share in a single year.

Redelijk bizar... 42% dat ze bij elkaar hebben!

Wat bedoel je Rodjer? Het gaat hier om een GROEI van 42 procent; dat is toch niet zo bizar?

Goede aanvulling Carl!

Marco,
Eerlijkheid gebiedt wel te zeggen dat groei relatief is. In absolute termen zullen de "ouwe media" nog wel een stevige indruk achterlaten.

Er is een verschil tussen foto's en films. Groeicijfers zijn leuk, nog leuker is het om te kijken naar de cohort-effecten vanuit jongeren en heavy users en hun consumptiegedrag inzake digitale media. Binnen 5 jaar is meer dan 40% digitale communicatie/marketing schat ik zo gezien de huidige mediaconsumptie onder deze doelgroep. De groei is pas net begonnen. Grote groeiers worden naar mijn idee mobiele marketing, games, iTV, 3D Web en buzz marketing. Enige roet kan weer in het eten worden gegooid door :
- te weinig ervaren personeel
- te hoge verwachtingen
- beurscorrectie inzake web 2.0 rond 2010/2011 (Gartner's Hype Cycle reinvents itself ;-))
- onderwijssystemen die te langzaam veranderen ten gunste van digitale media

Ik ben hoopvol dat de correcties minder diep zullen zijn dan in 2000/2001 maar dat ze komen is helder. En ook na een correctie zal de echte waarde en rol van nieuwe marketingontwikkelingen zichzelf openbaren zoals nu met eMarketing 1.0 gebeurt (SEO, search ads, affiliate, e-mail, web survey leads, content sponsoring, etc.)

hoe lang denken jullie dat dit nog in stand zal blijven?