maandag 20 augustus 2007, 8:21 uur
The great advertising shift
Marco Derksen (Upstream) | @marcoderksen
Online advertising, Cijfers en feiten, Web analytics,
Henry Blodget, een voormalig Wall Street Internet analyst, heeft in de Silicon Alley Insider van afgelopen week een korte maar heldere analyse gemaakt van de Amerikaanse advertentiemarkt:
- US advertising revenue at 4 big online media companies--Google (GOOG), Yahoo (YHOO), AOL (TWX), and MSN (MSFT)--grew by $1.3 billion in Q2, or 42%.
- US advertising revenue at 15 big television, newspaper, magazine, radio, and outdoor companies (Time Warner, Viacom, CBS, etc.) shrank by $280 million in Q2, or 3%.
Meer van deze auteur
- Bram Koster nieuwe communitymanager Marketingfacts 6 januari 2012, Marco Derksen
- Groupon in de problemen voor beursgang 24 september 2011, Marco Derksen
- Before the Bubble Drink 2011 in Escape Amsterdam 25 augustus 2011, Marco Derksen
- Wat moet het aandeel internet zijn voor een uitgever om te overleven? 12 augustus 2011, Marco Derksen
- Vacature: Marketingfacts zoekt Communitymanager 16 juli 2011, Marco Derksen
Meer uit deze rubriek(en)
- ReclameReview: Toyota Prius Wagon 8 februari 2012, David Brinks
- Wat merken kunnen leren van de Super Bowl 8 februari 2012, Bram Koster
- Het beloofde land van Silicon Valley 6 februari 2012, Monique Rutten
- YouTube video’s als inspiratiebron voor succesvolle virals 5 februari 2012, Serge Fenenko
- It giet oan! 3 februari 2012, Erik van Roekel
eer
RSS?
Nog eentje die ik vanmorgen vond in Digital Bulletin van BrandRepublic:
(...) Email marketing has overtaken print direct mail by volume for the first time, as companies maximise the targeting and cost-saving potential of digital direct marketing. (...)
Wat je er nog aan zou kunnen toevoegen is dat de winst van de traditionele jongens 3% krimpt, in een markt die 8% groeit:
Redelijk bizar... 42% dat ze bij elkaar hebben!
Wat bedoel je Rodjer? Het gaat hier om een GROEI van 42 procent; dat is toch niet zo bizar?
Goede aanvulling Carl!
Marco,
Eerlijkheid gebiedt wel te zeggen dat groei relatief is. In absolute termen zullen de "ouwe media" nog wel een stevige indruk achterlaten.
Er is een verschil tussen foto's en films. Groeicijfers zijn leuk, nog leuker is het om te kijken naar de cohort-effecten vanuit jongeren en heavy users en hun consumptiegedrag inzake digitale media. Binnen 5 jaar is meer dan 40% digitale communicatie/marketing schat ik zo gezien de huidige mediaconsumptie onder deze doelgroep. De groei is pas net begonnen. Grote groeiers worden naar mijn idee mobiele marketing, games, iTV, 3D Web en buzz marketing. Enige roet kan weer in het eten worden gegooid door :
- te weinig ervaren personeel
- te hoge verwachtingen
- beurscorrectie inzake web 2.0 rond 2010/2011 (Gartner's Hype Cycle reinvents itself ;-))
- onderwijssystemen die te langzaam veranderen ten gunste van digitale media
Ik ben hoopvol dat de correcties minder diep zullen zijn dan in 2000/2001 maar dat ze komen is helder. En ook na een correctie zal de echte waarde en rol van nieuwe marketingontwikkelingen zichzelf openbaren zoals nu met eMarketing 1.0 gebeurt (SEO, search ads, affiliate, e-mail, web survey leads, content sponsoring, etc.)
hoe lang denken jullie dat dit nog in stand zal blijven?