Herwin van den Berg: Heineken.nl wordt community

Dat werd tijd. Die sites die elke 6/8 weken veranderen vind ik echt weggegooid geld. Dat lijkt mij niet de wijze is om mensen vast te houden.

Inderdaad, Karlijn. Behoud het goede! Niet Web 2.0, maar Web 2000, dat wordt het helemaal.

Die sites zien er altijd erg mooi uit helemaal in flash, ook de heineken site die ze nu hebben met dat strand is echt top.

Nadeel is echter dat de drempel vrij hoog is voor mensen met een reletief trage internet verbinding en wat oudere pc, die flash vraagt namelijk wel erg veel van een gemiddelde pc.

Ik vind zijn reactie op bepaalde critici veel interessanter en ben benieuwd of dat nog een staartje krijgt:

"Met zo iemand zou ik zo graag hier willen zitten, want de opbouw waarmee hij reageert is zó slecht! Als je op zo’n blog een debat wil voeren, moet je het anders brengen. Dit waren gewoon zes losse flodders achter elkaar. Het is bijna humoristisch. Het is prima dat hij een ander geluid laat horen, maar bouw het dan beter op. Nu haalt hij drie dingen door elkaar.”

Ben benieuwd, Heineken is wel een merk dat goed een community kan opbouwen.

Ha gaan ze eindelijk SL cafe's doen en daar leuke events realiseren. Natuurlijk alleen toegangkelijk met de geheime code die op de vulling voor je biertap staat. Best cool (letterlijk dan).

Off Topic, maar lees net op numpa dat Oscar Kneppers de vd Brinkprijs wint.
Go Oscar.

@Kasper: waarom denk je dat? Ik moet eerlijk zeggen dat ik Ad en Marie Jansen op Adfoblog (waarom eigenlijk reageren onder twee namen), niet ken.

Cultuur, muziek en sport, in willekeurige volgorde.

Ik heb echt nog nooit van mijn leven naar de website van mijn biertje, tafelmargarine of waspoeder gesurft. Ze doen maar.

Emerce geeft meer inzicht in de nieuwe online strategie van Heineken:

(...) De afgelopen twee jaar gaf Heineken zo'n vijfduizend euro uit aan online media-inkoop. (...)

(...) Tot voor kort werkte deze strategie van ‘zelf mooie acties neerzetten, en geen geld uitgeven aan media-inkoop'. Via weblogs en nieuwssites was er genoeg ‘buzz' en aandacht voor de acties van Heineken. Dit ‘free publicity' effect is echter langzaam verdwenen, legt Vijverberg uit. Dat komt onder meer omdat weblogs volgens hem steeds minder vaak gratis schrijven over een actie van een grote adverteerder. "Het is steeds moeilijker om aandacht te krijgen." (...)

Voor het eerst gaat Heineken ook budget vrijmaken voor media-inkoop.

(...) Vijverberg (van Qi, red) benadrukt dat banners slechts één onderdeel zijn van de online marketing. "Alles is mogelijk." Het inzetten van sociale netwerken, contentdeals, widgets. "Wij zette alle middelen uit de digitale speeltuin in."

Mediabureau Kobalt zal zorg dragen voor de media-inkoop. Er is nog niet gekozen voor vaste samenwerking met een advertentienetwerk. Vanaf volgende maand wordt de nieuwe strategie in werking gezet, zegt Vijverberg. (...)