donderdag 14 juni 2007, 11:32 uur
Herwin van den Berg: Heineken.nl wordt community
Marco Derksen (Upstream) | @marcoderksen
Social media marketing, Bedrijven en personen,
Interessante uitspraken in Adformatie van de vorige week tot Marketeer of the Year 2007 bekroonde marketingdirecteur van Heineken Herwin van den Berg:
(...) Volgend jaar zal Heineken.nl niet meer lijken op wat het nu is. In internetachtige omgevingen kun je communities bouwen waar je gewoon geld aan kunt verdienen. Dat geld kun je vervolgens weer herinvesteren. Er zit één basisfilosofie achter: de consument moet er zelf gewoon heen willen. Op zich doet onze site het goed, waar de echte liefhebber naartoe gaat. Eigenlijk vind ik dat de Heineken-site onvoldoende bereik heeft. Via allerlei nieuwe technieken kun je op heel andere manieren nog veel meer kwalitatief bereik genereren en dat zullen we ook gaan doen. (...)Ben uiteraard erg benieuwd waar Heineken het komende jaar mee gaat komen. Iemand al een idee?
Meer van deze auteur
- Bram Koster nieuwe communitymanager Marketingfacts 6 januari 2012, Marco Derksen
- Groupon in de problemen voor beursgang 24 september 2011, Marco Derksen
- Before the Bubble Drink 2011 in Escape Amsterdam 25 augustus 2011, Marco Derksen
- Wat moet het aandeel internet zijn voor een uitgever om te overleven? 12 augustus 2011, Marco Derksen
- Vacature: Marketingfacts zoekt Communitymanager 16 juli 2011, Marco Derksen
Meer uit deze rubriek(en)
- #TSC12: Power to the People door Steven van Belleghem 9 februari 2012, Erik van Roekel
- #TSC12: Vodafone Taking the Next Step in Webcare 9 februari 2012, Erik van Roekel
- #TSC12: De dilemma’s van social media volgens Fons Trompenaars 9 februari 2012, Bram Koster
- Nieuwe weg voor social en email tools: Cotweet wordt SocialEngage 8 februari 2012, Jordie van Rijn
- Social advertising en onderbreking: vissers en zwemmers 7 februari 2012, J-P De Clerck
eer
RSS?
Dat werd tijd. Die sites die elke 6/8 weken veranderen vind ik echt weggegooid geld. Dat lijkt mij niet de wijze is om mensen vast te houden.
Inderdaad, Karlijn. Behoud het goede! Niet Web 2.0, maar Web 2000, dat wordt het helemaal.
Die sites zien er altijd erg mooi uit helemaal in flash, ook de heineken site die ze nu hebben met dat strand is echt top.
Nadeel is echter dat de drempel vrij hoog is voor mensen met een reletief trage internet verbinding en wat oudere pc, die flash vraagt namelijk wel erg veel van een gemiddelde pc.
Ik vind zijn reactie op bepaalde critici veel interessanter en ben benieuwd of dat nog een staartje krijgt:
Ben benieuwd, Heineken is wel een merk dat goed een community kan opbouwen.
Ha gaan ze eindelijk SL cafe's doen en daar leuke events realiseren. Natuurlijk alleen toegangkelijk met de geheime code die op de vulling voor je biertap staat. Best cool (letterlijk dan).
Off Topic, maar lees net op numpa dat Oscar Kneppers de vd Brinkprijs wint.
Go Oscar.
@Kasper: waarom denk je dat? Ik moet eerlijk zeggen dat ik Ad en Marie Jansen op Adfoblog (waarom eigenlijk reageren onder twee namen), niet ken.
Cultuur, muziek en sport, in willekeurige volgorde.
Ik heb echt nog nooit van mijn leven naar de website van mijn biertje, tafelmargarine of waspoeder gesurft. Ze doen maar.
Emerce geeft meer inzicht in de nieuwe online strategie van Heineken:
(...) De afgelopen twee jaar gaf Heineken zo'n vijfduizend euro uit aan online media-inkoop. (...)
(...) Tot voor kort werkte deze strategie van ‘zelf mooie acties neerzetten, en geen geld uitgeven aan media-inkoop'. Via weblogs en nieuwssites was er genoeg ‘buzz' en aandacht voor de acties van Heineken. Dit ‘free publicity' effect is echter langzaam verdwenen, legt Vijverberg uit. Dat komt onder meer omdat weblogs volgens hem steeds minder vaak gratis schrijven over een actie van een grote adverteerder. "Het is steeds moeilijker om aandacht te krijgen." (...)
Voor het eerst gaat Heineken ook budget vrijmaken voor media-inkoop.
(...) Vijverberg (van Qi, red) benadrukt dat banners slechts één onderdeel zijn van de online marketing. "Alles is mogelijk." Het inzetten van sociale netwerken, contentdeals, widgets. "Wij zette alle middelen uit de digitale speeltuin in."
Mediabureau Kobalt zal zorg dragen voor de media-inkoop. Er is nog niet gekozen voor vaste samenwerking met een advertentienetwerk. Vanaf volgende maand wordt de nieuwe strategie in werking gezet, zegt Vijverberg. (...)