Wat zegt ze nu allemaal?
Marco Derksen (Upstream) | @marcoderksen
Vakliteratuur,
In de beginjaren van Marketingfacts schreven we met enige regelmaat over het onderwerp ‘Sex Sells’. En iedereen die maar een beetje inzicht heeft in reclame weet dat sex inderdaad verkoopt. Of het nu gaat om het vinden van sponsors, promotie van een website, verkoop van een blaadje of bier, sex werkt als reclame-instrument (een paar willekeurige postings uit de eerste jaren van dit weblog). Er is zelfs uitgebreid eyetracking onderzoek naar uitgevoerd ;-)
Om een lang verhaal kort te maken, ik werd vanmorgen door Michael van Os gewezen op een wel heel bijzondere reclame voor een nieuw marketingboek. In de VS is het boek Punk Marketing verschenen, van de gerenommeerde uitgeverij HarperCollins en de eveneens bekende auteurs Richard Laermer en Mark Simmons. Naast de normale promotie - waaronder een weblog - hebben de auteurs een tweetal filmpjes laten maken waarin waarin sexy Cleo het boek op een onnavolgbare manier aanprijst.
Iemand enig idee wat ze nu eigenlijk allemaal zegt?
Meer van deze auteur
- Bram Koster nieuwe communitymanager Marketingfacts 6 januari 2012, Marco Derksen
- Groupon in de problemen voor beursgang 24 september 2011, Marco Derksen
- Before the Bubble Drink 2011 in Escape Amsterdam 25 augustus 2011, Marco Derksen
- Wat moet het aandeel internet zijn voor een uitgever om te overleven? 12 augustus 2011, Marco Derksen
- Vacature: Marketingfacts zoekt Communitymanager 16 juli 2011, Marco Derksen
Meer uit deze rubriek(en)
- Moet marketing ietsje minder mannelijk? 23 januari 2012, Nawaz Kazmi
- Ook de boekenbranche verschuift van bezit naar toegang 18 januari 2012, Piet van den Boer
- Digitalisering en de toekomst van lesmateriaal op een HBO instelling 9 januari 2012, Piet van den Boer
- Stop Marketing. Start Engaging 14 december 2011, Ingrid Archer
- ScienceSunday: Tweeps zijn de eindredacteuren van Twitter 11 december 2011, Erik Wiese
eer
RSS?
ZEG.
Het gaat dat serieuze MarketingFacts toch om dat BOEK, mag ik hopen?
Dat zou toch gerecenseerd worden?
(:-)
Op zaterdagochtend ging mijn aandacht niet echt naar de inhoud van het boek Michael. Sorry ;-)
Volgens mij wil ze de kijker opzettelijk betrekken bij iets...
@Michael: Ah, ik zie dat je oud-collega's het inmiddels ook hebben opgepakt en ook nog niet echt aan lezen zijn toegekomen ;-)
@Carl: als het aan jou ligt noemen we straks alles brandgagement ben ik bang ;-)
Okay, ik ben dan ook maar eens in de materie van het boek gedoken en heb het manifesto (pdf) gelezen dat bestaat uit de volgende 14 artikelen:
1. Avoid Risk and Die
In times of change the greatest risk is to take none at all.
2. Why Not Ask ‘Why Not?’
Assumptions are just that. Anything you assume is usually a half-truth or generalizations that once served a useful purpose but now hinders truly creative solutions.
3. Take a Strong Stand
Trying to be all things to everyone on the planet inevitably results in meaning little of interest to just about anybody.
4. Don’t Pander
Customers are important but they are not necessarily right.
5. Give Up Control
Consumers now control brands. Smart marketers recognize this and embrace it rather than fight the powerful truth.
6. Expose Yourself
A relationship of trust between brand and consumer, like that between two people, is built upon honesty.
7. Make Enemies
All brands need to position themselves against an alternative.
8. Leave Them Wanting More
Avoid the temptation to reveal all of your assets at once. Or as the masters have said: You don’t teach them everything you know. You teach them everything they know.
9. Outthink the Competition
Think smarter than the other dude. Do not be led into temptation by the fast buck and don’t try and outspend them.
10. Don’t Be Seduced By Technology
The media is not the message anymore. The message is the message is the message.
11. Know Who You Are
If you don’t understand what it is that you are good at you might be tempted to try and be something you are not.
12. No More Marketing Bullshit
Get to the point. Express it clearly and simply. Einstein said — we believe he meant marketers: “Things should be made as simple as possible, but not any simpler.”
13. Don’t Let Others Set Your Standards
Sorry to tell you this but good no longer means anything while mediocre does more harm than doing nothing.
14. Use the Tools Of The Revolution
Go write your own Manifesto. Remind yourself of its articles whenever you lack resolve.
Vervolgens vragen ze de lezer op zelf artikel 15 te schrijven. In grote lijnen komt punk marketing neer op wat ik versta onder upstream marketing of consumer-to-business marketing oftewel een machtsverschuiving van bedrijven (en overheid) naar consumenten (en burgers).
Verdomd, zitten we allemaal hetzelfde bericht te plaatsen!
Zo overtuigend is de boodschap dus blijkbaar... ;-)
Haha, ja die Michael weet wel hoe ie z'n blog moet pluggen ;-)
Nou, als het boek net zo goed gevuld is als het promotiemateriaal in kwestie....
Steaming video hoor.
Zal ik als vrouw er dan maar op reageren? Marco, ze zegt: Google my breasts and I will YouTube your willy, so we all say Yahoo! ;-)
Eheh, is er ook een male variant???
Ah, gelukkig eindelijk iemand die niet werd afgeleid en heeft kunnen luisteren naar wat ze te vertellen heeft ;-)
Wellicht eens een mailtje naar ze sturen of ze ook een mannelijke variant kunnen maken. Het zou me niet verbazen als ze op verzoek deze nog gaan produceren ook!
bewijst maar weer dat je nooit bloot in je advertentie moet gebruiken, het trekt wel de aandacht maar leidt zoveel meer af:) met eye -tarcking zijn daar ook onthullende voorbeelden van..
Naast Cleo hebben ze nu ook Anna die een striptease opvoert.