IDG: Print heeft z’n langste tijd gehad
Voor Colin Crawford, VP Business Development voor IDG in Amerika, is het overduidelijk: papier is niet meer het ‘leading’ medium. IDG’s winstgroei online heeft de winstdaling offline inmiddels gepasseerd, en “With this change in the revenue mix and the higher margins from our online businesses - the company is more profitably today than it has been previously.”
De transformatie van print naar online is kostbaar, maar het risico van niet transformeren is nog veel groter. Print is veel te statisch voor dit tijdperk, waarin je klanten steeds liever graag echt betrókken worden bij alles wat je doet. Brandgagement is ‘the way to go’:
In the past media organizations controlled content and pushed it out to subscribers, today’s media has to deal with a world of social connections, networking and collective actions enabled by the Internet.
The more enlightened in our media world will figure how to allow their audiences freedom to create and share their knowledge and content and to mash it up in a way that engages users.
We have to become facilitators as much as content creators – our brands are trusted, they have quality content and loyal audiences – these are our competitive advantages but we’ll only hold onto those assets if we truly listen to our communities and provide appropriate environments for user initiated conversations and user created content.
Gepost in: Online PR & Branding, Web analytics
Carl Mangold
Ex-modefotograaf Carl Mangold startte zijn internetcarriere in 1995 bij HCM/Clic, waar hij als creatief directeur verantwoordelijk was voor de websites van ondermeer Sony, Cisco en Jaarbeurs Utrecht. Daarnaast sleepte hij prijzen in de wacht voor de - in 1996 reeds met streaming video uitgeruste - filmsite 'Preview', van de eerste vrijwel volledig 'Consumer Generated' website 14ekippetje.nl en de CMG SolliChat, waarop je in een fotografische chat met tekstwolkjes kon solliciteren naar een leuke baan. Vandaag de dag ontwerpt en bouwt hij - freelance - Flash en iPhone spellen en apps.
3 Reacties
Leon
Alle media-onderzoeken wijzen uit dat de consument steeds meer tijd online besteedt en relatief gezien minder aan tv en radio. Daarnaast geven alle onderzoeken aan dat online-adverteren explosief aan het groeien is en deze groei vele malen sneller gaat dan de advertentie-uitgaven bij print en tv. Als dan ook nog eens naar de kosten gekeken wordt, is een online uitgave vele malen goedkoper dan print (geen druk- en distributiekosten). Als laatste punt kan je van een online-uitgave inderdaad goed aan brandgagement doen. Denk aan reacties op artikelen, maar ook een bijpasende online-community en misschien wel interactieve mogelijkheid om mede de onderwerpen van de uitgave te bepalen.
Alles wijst er dus op dat online de toekomst heeft, maar ik vind het toch wel erg fijn dat ik mijn krantje in print kan lezen, alsmede enkele tijdschriften. Voor korte nieuwtjes is internet een makkelijk en snel medium. Maar ik denk toch dat de uitgebreidere artikelen het beste lezen in print. Voorlopig zal er dan ook nog geen einde komen aan print.
geplaatst op 12-02-2007 om 09:31 uur
Rick van Dijk
Even ter nuancering: IDG gaat print zeker niet opgeven.
Nog even een andere quote uit het door carl aangehaalde artikel:
"Going forward IDG Communications will define itself as a web centric information company complemented by expos, events and print publications."
Oftewel de verschuiving is niet zozeer weg van print, alswel print een andere rol geven in de totale merkpositionering. Waar vroeger Print leading was en alle andere activiteiten afgeleiden vormden, wordt print nu, net als alle andere distrubitievormen, als één van de mogelijke dragers van informatie gezien. Per merk wordt dus bekeken of print daar een rol in kan spelen, en zo ja, welke.
Het genoemde artikel is overigens het vervolg op een door Colin vorig jaar al geplaatst artikel, en dat is te lezen op:
IDGBlog
of
Colin's blog.
geplaatst op 12-02-2007 om 14:07 uur
heyman
@ Leon En als je je krantje nu op DIGITAAL PAPIER kan lezen. In Belgie wordt een onderzoek uitgevoerd naar de leescomfort> http://www.nrc.nl/rubrieken/beet/article234099.ece
geplaatst op 13-02-2007 om 15:14 uur
Plaats een reactie