IDG: Print heeft z’n langste tijd gehad

12 februari 2007, 06:00

Voor Colin Crawford, VP Business Development voor IDG in Amerika, is het overduidelijk: papier is niet meer het ‘leading’ medium. IDG’s winstgroei online heeft de winstdaling offline inmiddels gepasseerd, en “With this change in the revenue mix and the higher margins from our online businesses – the company is more profitably today than it has been previously.”

De transformatie van print naar online is kostbaar, maar het risico van niet transformeren is nog veel groter. Print is veel te statisch voor dit tijdperk, waarin je klanten steeds liever graag echt betrókken worden bij alles wat je doet. Brandgagement is ‘the way to go’:

In the past media organizations controlled content and pushed it out to subscribers, today’s media has to deal with a world of social connections, networking and collective actions enabled by the Internet.

The more enlightened in our media world will figure how to allow their audiences freedom to create and share their knowledge and content and to mash it up in a way that engages users.

We have to become facilitators as much as content creators – our brands are trusted, they have quality content and loyal audiences – these are our competitive advantages but we’ll only hold onto those assets if we truly listen to our communities and provide appropriate environments for user initiated conversations and user created content.

Carl Mangold
Video Advertising & Content Producer bij Carl Mangold

Carl Mangold produceert video advertising en -content voor online marketing, van concept tot en met oplevering. Én realiseert en optimaliseert het bereik ervan, op basis van in overleg gedefinieerde KPI's. “People around the world are now watching 1.000.000.000 hours of Youtube’s incredible content every single day!” (Cristos Goodrow, Youtube) “We move towards a world where video is at the heart of all our services” (Mark Zuckerberg, 27 juli 2016) “Video is where all of media is headed right now. There is no more valuable piece of property or entity then video in the world of media at all.” (Casey Neistat, 6 sept. 2016)

Categorie
Tags

2 Reacties

    Leon

    Alle media-onderzoeken wijzen uit dat de consument steeds meer tijd online besteedt en relatief gezien minder aan tv en radio. Daarnaast geven alle onderzoeken aan dat online-adverteren explosief aan het groeien is en deze groei vele malen sneller gaat dan de advertentie-uitgaven bij print en tv. Als dan ook nog eens naar de kosten gekeken wordt, is een online uitgave vele malen goedkoper dan print (geen druk- en distributiekosten). Als laatste punt kan je van een online-uitgave inderdaad goed aan brandgagement doen. Denk aan reacties op artikelen, maar ook een bijpasende online-community en misschien wel interactieve mogelijkheid om mede de onderwerpen van de uitgave te bepalen.

    Alles wijst er dus op dat online de toekomst heeft, maar ik vind het toch wel erg fijn dat ik mijn krantje in print kan lezen, alsmede enkele tijdschriften. Voor korte nieuwtjes is internet een makkelijk en snel medium. Maar ik denk toch dat de uitgebreidere artikelen het beste lezen in print. Voorlopig zal er dan ook nog geen einde komen aan print.


    12 februari 2007 om 07:31

Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!