Paradigma narrowcasting

Dus in het kort: technisch kunnen we (bijna) alles, maar de markt (lees: adverteerders) is (zijn) er nog niet klaar voor?

Heb je wellicht nog ontwikkelingen gezien op de beurs die interessant zijn voor ons buitenstaanders?

Technisch gezien wel. Fraaie draadloze oplossingen via HSDPA, brilliante beeldschermen met heel veel intelligentie aan boord van Samsung en nog heel veel meer die zelfs een 'insider' niet echt kunnen boeien zoals de posting al aangaf. Vrijwel alles speelt zich af in fase2, de uitvoering, terwijl de beslissing toch echt genomen wordt in fase1, strategie en posiionering...

Leuke beschrijving Albert, ik lees je stukken altijd met plezier (een complimentje mag best wel een keer, toch?). Vooral stukken over voetbal+tv gaan er goed in ;-)

Alleen het woord paradigma klinkt mij een beetje gek in de oren. Het feit alleen al dat de markt nog niet echt klaar is voor narrowcasting, is al het bewijs dat het geen paradigma is? (http://nl.wikipedia.org/wiki/Paradigma). Mja misschien weeg ik er ook wel te zwaar aan. Tijdens de studiejaren is er waarschijnlijk teveel op gehamerd dat er niet zomaar een paradigma kan ontstaan als er wat 'nieuws' bekend wordt (in dit geval narrowcasting).

Ook ik heb als techneut zijnde verlekkerd rondgelopen op de ISE en zoals Albert aangaf was er een duidelijke focus op techniek. Nog grotere plasmaschermen ( wat dacht u van 2-en-een-halve-meter hoog van Panasonic ), nog strakker beeld via beamer en een hele hoop kabeltjes, snoertjes en stekkertjes en wat dies meer.
Ik kon eigenlijk maar 2 stands vinden uit het aanbod van honderden die een fatsoenlijke presentatie hadden relevant voor een marketingpubliek, dat was het bedrijf U-Touch dat cases presenteerden over Vodafone ( een slicke combi van interactiviteit en video ) en Ralph Lauren ( een interactive Digital Signage display op Madison Avenue ) en het bedrijf Holo-Pro wat hele mooie, stijlvolle en interactieve displays presenteerde op superdun glas ( via holografische kristallen ).
Misschien interessant om de organisatie eens aan te spreken op de grote discrepantie tussen techniek, marketing en strategie zodat ze dat kunnen meenemen voor volgend jaar? Overigens was er tegelijk met de ISE in London soortgelijk event bezig...

Technisch kan veel maar de basis voor het niet opnemen in een geïntegreerde marketingaanpak kan nog wel eens flink simpeler zijn: de kosten.
Ga als Albert Heijn maar een al je locaties met schermen uitrusten. Die dan niet bij de kassa moeten staan, maar bij de producten, zodat er informatie (liefst interactief) gegeven kan worden. Ga maar eens in tienduizenden kantines van toch al slecht georganiseerde en gefinancierde sportverenigingen beeldschermen (fool- & vandalisme proof) ophangen. Ga maar eens alle outdoorreclamezuilen aansluiten op een digitaal netwerk. De kosten zijn enorm. Naast de investeringen gaat het hier om regelematige vervanging (veel gevoeliger voor schade) en kosten voor onderhoud en updating.

Er wordt vandaag de dag door marktpartijen te vaak te gemakkelijk voorbij gegaan aan het belang van relevante content en toegevoegde waarde, zoals albert al schrijft. Veel marktpartijen denken dat content iets is wat 'alleen nog maar hoeft te worden toegevoegd', of 'p straat ligt' en dat is nou juist niet het geval. Het inbrengen van passende content, die de kijker beraakt, voor langere tijd/meerdere contactmomenten ligt veelal niet voor het oprapen, maar moet goed worden bedacht en geproduceerd vanuit een kerngedachte naar de doelgroep.

Content is hetgeen de consument ziet en interessert, en die zal het verder een spreekwoordelijke worst zijn hoe de beeldcommunicatie tot stand komt.

Een voorbeeld van mijn stelling een 3d beelscherm van Philips fraai maar een paar jaar te vroeg en een paar duizend te duur.

Jelle ik hou me nog maar even vast aan de digitale van Dale, dank voor je compliment.

Jammer dat we elkaar gemist hebben Owen en Albert. Zelf ga ik al een aantal jaren naar deze technische beurs. Het is een beurs gericht op de professionele AV wereld met een technische/producten focus. Een beurs vergelijkbaar met andere audio/video evenementen. Mooie producten. Daarvoor ga ik er ook heen. Welke nieuwe producten zijn er. Het is niet echt een beurs voor marketeers en hopelijk gaat het dat ook niet worden. Daar zijn andere evenementen voor ;) Als AV installateur, of integrator, adviseur zie je hier de nieuwste trends, krijg je tips en advies over nieuwe dingen die je in de dagelijkse praktijk kunt gebruiken. Je hebt persoonlijk contact met de bedrijven en mensen waarmee je normaal allen maar via de telefoon of per email communiceert. Handig.

De organisatie hoeft hier niet op te worden aangesproken volgens mij (Owen). Ze doen voor de gemiddelde bezoeker precies waar naar gezocht wordt. Het is erg mooi dat deze beurs volgend jaar weer in de RAI is.