maandag 18 december 2006, 9:18 uur
Dove laat consument tv-commercial maken
Marco Derksen (Upstream) | @marcoderksen
Online advertising, Mobile marketing, Online branding,
Zowel Emerce als Molblog maakten vanmorgen al melding van het feit dat Unilever’s Dove consumenten via de aktiesite dovecreamoil.com oproept om zelf een tv-commercial te maken voor het nieuwe produkt Dove Cream Oil Body Wash. De winnende tv-commercial wordt uitgezonden tijdens de uitreiking van de Academy Awards op 25 februari 2007.
Deze aktie maakt deel uit van de overkoepelende campagne voor echte schoonheid. De campagne is een groot succes mede doordat het filmpje Dove Evolution via YouTube is geplugged. YouTube leverde (in)direct 400 miljoen impressies op terwijl het vertonen van de spot op televisie slechts 90 miljoen kijkers opleverde aldus AdAge.
Meer van deze auteur
- Bram Koster nieuwe communitymanager Marketingfacts 6 januari 2012, Marco Derksen
- Groupon in de problemen voor beursgang 24 september 2011, Marco Derksen
- Before the Bubble Drink 2011 in Escape Amsterdam 25 augustus 2011, Marco Derksen
- Wat moet het aandeel internet zijn voor een uitgever om te overleven? 12 augustus 2011, Marco Derksen
- Vacature: Marketingfacts zoekt Communitymanager 16 juli 2011, Marco Derksen
Meer uit deze rubriek(en)
- #TSC12: Vodafone Taking the Next Step in Webcare 9 februari 2012, Erik van Roekel
- iPhone een nachtmerrie voor telecom aanbieders 9 februari 2012, John Goedegebuure
- Vergeet je bureau-omzet. Concentreer je op je bureau-opzet. 9 februari 2012, Jur Baart
- Altimeter over mobiele strategieën: gemiste kansen en leren van de leiders 9 februari 2012, Danny Oosterveer
- ReclameReview: Toyota Prius Wagon 8 februari 2012, David Brinks
eer
RSS?
Een mobiele telefoon producent heeft dit concept ook al lopen, ik weet alleen niet meer welk dit is (Sony-Ericsson, Motorola?).
Aangezien Unilever alle rechten claimt van idee tot uitvoering ben ik benieuwd hoe ze omgaan met een leuk reclamefilmpje, maar met bv. muziek van derden (die niet rechtenvrij is). Net als bij YouTube een cruciaal punt.
Revver lost het vooralsnog op met Creative Commons-licentie. De rechten liggen dus bij de maker, die hiermee verantwoordelijk is voor de content.
Het wordt pas echt leuk als de consument geen commercials maar mockamercials maakt.
Neem ditvoorbeeld van de campaign for real beauty.
Benieuwd hoe de marketeers daarmee omgaan.
Dove gebruikt de Oscars om de user generated content op gang te brengen. Het traditionele bereik van de dit broadcast event (vorig jaar 39 miljoen amerikanen) en natuurlijk de connectie met film maken, zorgen ervoor dat Unilever na afwezigheid bij de Superbowl, nu toch weer duur inkoopt. Volgens Mediaweek kosten de spots $ 1.7 miljoen per 30 seconden.