Dove laat consument tv-commercial maken
Zowel Emerce als Molblog maakten vanmorgen al melding van het feit dat Unilever’s Dove consumenten via de aktiesite dovecreamoil.com oproept om zelf een tv-commercial te maken voor het nieuwe produkt Dove Cream Oil Body Wash. De winnende tv-commercial wordt uitgezonden tijdens de uitreiking van de Academy Awards op 25 februari 2007.
Deze aktie maakt deel uit van de overkoepelende campagne voor echte schoonheid. De campagne is een groot succes mede doordat het filmpje Dove Evolution via YouTube is geplugged. YouTube leverde (in)direct 400 miljoen impressies op terwijl het vertonen van de spot op televisie slechts 90 miljoen kijkers opleverde aldus AdAge.
Gepost in: Online advertising, Mobile marketing, Online PR & Branding
Marco Derksen, Upstream
Oprichter/partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Dichtbij, SportNEXT, TravelNext, FoodNext, RvT VPRO, Bestuurslid Luxor Live, docent HAN Zie voor details: Upstream.nl
4 Reacties
Maarten Soetens, Teknology BV
Een mobiele telefoon producent heeft dit concept ook al lopen, ik weet alleen niet meer welk dit is (Sony-Ericsson, Motorola?).
geplaatst op 18-12-2006 om 10:39 uur
Ronald ter Voert, RTV Media
Aangezien Unilever alle rechten claimt van idee tot uitvoering ben ik benieuwd hoe ze omgaan met een leuk reclamefilmpje, maar met bv. muziek van derden (die niet rechtenvrij is). Net als bij YouTube een cruciaal punt.
Revver lost het vooralsnog op met Creative Commons-licentie. De rechten liggen dus bij de maker, die hiermee verantwoordelijk is voor de content.
geplaatst op 18-12-2006 om 11:01 uur
Gijsbregt Brouwer, Brightguys
Het wordt pas echt leuk als de consument geen commercials maar mockamercials maakt.
Neem ditvoorbeeld van de campaign for real beauty.
Benieuwd hoe de marketeers daarmee omgaan.
geplaatst op 18-12-2006 om 13:09 uur
Gijsbregt Brouwer, Brightguys
Dove gebruikt de Oscars om de user generated content op gang te brengen. Het traditionele bereik van de dit broadcast event (vorig jaar 39 miljoen amerikanen) en natuurlijk de connectie met film maken, zorgen ervoor dat Unilever na afwezigheid bij de Superbowl, nu toch weer duur inkoopt. Volgens Mediaweek kosten de spots $ 1.7 miljoen per 30 seconden.
geplaatst op 19-02-2007 om 10:50 uur
Plaats een reactie
Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren