Beyond the banner: Stivoro-case
Deze week kreeg ik een aardige case aangeleverd door Adfactor die in samenwerking met mediabureau Breakaway een concept heeft bedacht voor Stivoro waarbij op de profielensite Sugababes.nl (en Superdudes.nl) het thema roken onder de aandacht wordt gebracht op een wijze die volledig integreert met de functionaliteiten van de website.
De actie maakt deel uit van een bredere campagne in opdracht van Stivoro, die jongeren de positieve zin van niet-roken duidelijk moet maken (deze keer in plaats van het onder de aandacht brengen van de slechte gevolgen van roken). Leidraad voor deze campagne is de Mpeg heroes battle op TMF.nl waar jongeren eigengemaakte filmpjes kunnen uploaden.
De badge
Een profiel bij Sugababes kan versierd worden met een badge voor speciale features of verdiensten van het profiel. Iemand die chat per SMS krijgt bijvoorbeeld een mobieltje als icoon, iemand die ooit een photoshoot heeft gewonnen krijgt een modelicoon, etc.
Sugababes/Superdudes heeft maandelijks ruim 1 miljoen unieke bezoekers. Iets meer dan de helft van de actieve gebruikers heeft aangegeven niet te roken. Ter ondersteuning van deze actie worden alle niet-rokers in december beloond met een speciale badge. De badge linkt naar een forum dat speciaal voor het thema niet-roken is ingericht.
Timan Rebel, directeur Sugababes.nl, over de badge: “Het mooie van deze campagne is dat hij perfect aansluit bij wat leden al doen op onze site. Sinds we de site een paar maanden geleden vernieuwden, belonen we bezoekers voor het behalen van bepaalde mijlpalen of het actief gebruiken van de site met zogenaamde badges, iconen bovenaan hun profiel. Voor de Stivoro campagne krijgen de niet-rokers tijdelijk een niet-rokers badge om te benadrukken dat niet-roken goed is, en daarmee een bepaalde status geeft.”
Het forum
De discussie wordt aangejaagd met geredigeerde topics en verder uitgebreid met onderwerpen die de bezoekers zelf aanmaken. Vooral het topic ‘Niet-rokers zoenen lekkerder!’ is populair (op dit moment meer dan 400 reacties). Andere populaire onderwerpen zijn: ‘Roken omdat anderen roken?’, ‘Roken op school’, ‘Niet meer roken in restaurants en cafe’s?’.
Statistieken (na 5 dagen)
Uniek bereik maandelijks: 1 miljoen
% niet-rokers: 51%
Aantal pageviews niet-rokers profielen (schatting): 460.000 pageviews per dag
CTR op badge: 0,69%
Aantal reacties op het forum: 2056 reacties
Gepost in: Cijfers en feiten, Online advertising, Online PR & Branding
Marco Derksen, Upstream
Oprichter/partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Dichtbij, SportNEXT, TravelNext, FoodNext, RvT VPRO, Bestuurslid Luxor Live, docent HAN Zie voor details: Upstream.nl
Plaats een reactie