BBC kan cashen met advertenties

Terwijl in Nederland de discussie oplaait over de vraag of de Publieke Omroep reclamevrij moet worden, kijkt de BBC de andere kant op. De omroep is nadrukkelijk aan het kijken wat het invoeren van reclame zou kunnen betekenen voor de positie en mogelijkheden van de zender. Een nieuwe studie heeft aangetoond dat de BBC maar liefst 150 miljoen euro per jaar zou kunnen verdienen wanneer het advertenties zou plaatsen op zijn website.

Consultancy-bedrijf Accenture onderzocht verschillende scenario’s, waarbij de het genoemde bedrag gerealiseerd zou kunnen worden bij een vrij opdringerige vorm van adverteren. Voor twee minder opdringerige vormen kwamen de onderzoekers tot bedragen van 95 en 71 miljoen euro per jaar. Er zijn signalen dat de BBC voor de lichtste vorm zou willen kiezen.

Het voornemen van de BBC om advertenties te plaatsen stuit in Engeland op kritiek. De omroep, die op zijn publieke kanalen nog nooit advertenties heeft getoond, wordt grotendeels betaald uit de omroepbijdrage van de Engelse kijkers. Concurrente zenders klagen over het voornemen van de BBC, terwijl deskundigen er vraagtekens bij plaatsen. “De BBC zal het uiterst zorgvuldig aan moeten pakken om te voorkomen dat het afglijdt naar een commerciële omroep”, zegt media-criticus Roy Greenslade in The Guardian.

Ook onder medewerkers van de omroep zelf is weerstand. De 170 werknemers van de nieuwsdienst hebben zich begin dit jaar uitgesproken tegen reclame op de BBC, en willen hun campagne de komende maanden gaan opvoeren.

De omroep zou van plan zijn om de advertenties vooralsnog alleen op de internationale versies van zijn website te tonen.

Bron: The Guardian, New York Times