YouTube komt met participatory video ads
YouTube begint zijn reclamepotentieel te verzilveren. Niet met interrumperende (video)advertenties, maar met branded channels à la MySpace en met participatory video advertising.
De channels zijn een bekend fenomeen inmiddels bij YouTube. Deze kunnen nu door marketeers opgezet worden rondom een bepaald product. Het eerste branded channel is er inmiddels: Paris Hilton (door Warner Bros).
De participatory video ads (PVA) zijn een echt YouTube-fenomeen. Marketeers bieden een video aan op YouTube. Leden van YouTube kunnen deze video’s doorplaatsen op hun eigen sites, kunnen er commentaar opgeven en kunnen ze zelfs bewerken. Zo ontstaat er een echte cocreatie op het gebied van video ads. Ondanks het feit dat de marketeer de regie over het eigen product praktisch uit handen geeft, staan de bedrijven in de rij om op deze manier met YouTube aan de gang te gaan. Vooral film- en muziekproducenten hebben inmiddels de stap genomen en hebben pva’s geplaatst. YouTube zorgt ervoor dat deze pva’s extra aandacht en zichtbaarheid krijgen ten opzichte van niet betalende (viral) marketing campagnes. Hierin begint ze dus meer op google te lijken met haar sponsored links.
Het belangrijkste punt voor YouTube is dat de interrumperende video advertenties van collega’s als AOL gemeden worden. Hier hebben de oprichters van YouTube immers tegen geageerd. Nu geeft YouTube de klant de keuze om de advertentie te consumeren. Waardoor het engagement aanzienlijk hoger zal zijn. Het bereik bij YouTube zit toch wel goed. Daarmee lijkt het erop dat de burnrate van YouTube eindelijk zal afnemen.
Gepost in: Online advertising, Social media marketing, Mobile marketing
Gijsbregt Brouwer, Brightguys
Adviseur en projectmanager bij Brightguys, met jaren ervaring in consultancy, projectmanagement, sport en media.
Bezig met projecten op raakvlak sport en (nieuwe) media. Focus op content, consument & community.
Areas of interest: sport, sponsoring, TV, online video, newTV, social sport media
10 Reacties
Marco Derksen, Upstream
Interessante ontwikkeling!
Is er ook al iets bekend over tarieven en kosten? Gezien het bereik in Nederland wellicht ook interessant voor Nederlandse adverteerders?
geplaatst op 23-08-2006 om 11:46 uur
Gijsbregt Brouwer, Brightguys
Ik kon nog geen tarieven op de site vinden, maar wel een contactform om die aan te vragen:
http://www.youtube.com/advertise
geplaatst op 23-08-2006 om 12:25 uur
Marco Derksen, Upstream
Ik heb ze maar eens een mailtje gestuurd; eens kijken of ze over de brug komen met wat informatie!
geplaatst op 23-08-2006 om 12:44 uur
Bas Paauw
Zo'n invulformulier is typisch voor grote Amerikaanse online publishers. Eerst willen ze weten hoe belangrijk je bent (budget? Advertsing agency?) en dan willen ze eventueel wel reageren. Als ze er dan achter komen dat je serieus geld te besteden hebt wordt je gestalked alsof je een celebrity bent.
hmm ...beetje persoonlijke frustratie...
geplaatst op 23-08-2006 om 14:46 uur
Gijsbregt Brouwer, Brightguys
Ik vond het ook al een rare manier van acquisitie. Maar ik begrijp dat het wel werkt, Bas.
geplaatst op 23-08-2006 om 21:02 uur
Marco Derksen, Upstream
Bas, je kunt zeggen wat je wil maar ik kreeg vandaag een nette reactie van YouTube op twee vragen:
- of ze gezien het gebruik van YouTube in Nederland al werkten met Nederlandse bureaus of adverteerders?
- wat de tarieven zijn voor adverteren via YouTube?
De reactie van YouTube:
Thanks for your inquiry. We greatly appreciate your interest in advertising on YouTube. We are currently in the process of hiring rep firms throughout the world.
Listed below is a sample of our offerings:
• Two standard banner sizes (728x90 and 160x60)
• CPM rates ranging from $3-12 US (international rates may vary)
• Targeting by age, gender, and location
Our media kit is still in the works so I am happy to answer your questions. Presently, we are not able to accommodate ad buys less than $10k/mo.
Niet alle Amerikanen zijn dus hetzelfde!
geplaatst op 24-08-2006 om 19:14 uur
Gijsbregt Brouwer, Brightguys
Marco,
Is hiermee je vraag nu beantwoord? Kan YouTube concurrerend zijn voor onze markt?
geplaatst op 24-08-2006 om 20:36 uur
Bas Paauw
Klopt Marco, Gelukkig maar. Ik kreeg ook net hetzelfde antwoord op mijn mail binnen. Helaas weet ik nu nog niet wat ik met mijn drie ton campagnegeld ;-) kan doen volgende maand. Ja, maximaal 300 miljoen pageviews inkopen. Maar over de mogelijkheid van een channel of iets dergelijks weet ik nog niets. Gelukkig heb ik wel een telefoonnummer ontvangen dus ik kan altijd nog iemand bellen.
Nu eerst Chris Anderson een handje schudden :-)
geplaatst op 24-08-2006 om 20:52 uur
gietrwen
xynwhnql http://vysnakgh.com zcguubiu hucfybzv dsuoxlkf twfgehrr
geplaatst op 14-03-2007 om 03:31 uur
jxvyrltq
uhsdzjga rvzkogir http://cjbrzbpv.com zqiysvwa vwoczbiw fggesxhe
geplaatst op 14-03-2007 om 11:50 uur
Plaats een reactie