YouTube komt met participatory video ads
Gijsbregt Brouwer (Brightguys) | @gijsbregt
Online advertising, Social media marketing, Mobile marketing,
YouTube begint zijn reclamepotentieel te verzilveren. Niet met interrumperende (video)advertenties, maar met branded channels à la MySpace en met participatory video advertising.
De channels zijn een bekend fenomeen inmiddels bij YouTube. Deze kunnen nu door marketeers opgezet worden rondom een bepaald product. Het eerste branded channel is er inmiddels: Paris Hilton (door Warner Bros).
De participatory video ads (PVA) zijn een echt YouTube-fenomeen. Marketeers bieden een video aan op YouTube. Leden van YouTube kunnen deze video’s doorplaatsen op hun eigen sites, kunnen er commentaar opgeven en kunnen ze zelfs bewerken. Zo ontstaat er een echte cocreatie op het gebied van video ads. Ondanks het feit dat de marketeer de regie over het eigen product praktisch uit handen geeft, staan de bedrijven in de rij om op deze manier met YouTube aan de gang te gaan. Vooral film- en muziekproducenten hebben inmiddels de stap genomen en hebben pva’s geplaatst. YouTube zorgt ervoor dat deze pva’s extra aandacht en zichtbaarheid krijgen ten opzichte van niet betalende (viral) marketing campagnes. Hierin begint ze dus meer op google te lijken met haar sponsored links.
Het belangrijkste punt voor YouTube is dat de interrumperende video advertenties van collega’s als AOL gemeden worden. Hier hebben de oprichters van YouTube immers tegen geageerd. Nu geeft YouTube de klant de keuze om de advertentie te consumeren. Waardoor het engagement aanzienlijk hoger zal zijn. Het bereik bij YouTube zit toch wel goed. Daarmee lijkt het erop dat de burnrate van YouTube eindelijk zal afnemen.
Meer van deze auteur
- Nike Fuel maakt van het leven een sport 21 januari 2012, Gijsbregt Brouwer
- Sport28 wordt SportNext 11 november 2011, Gijsbregt Brouwer
- Sportmarketeer van het jaar voor het eerst met publieksstem via sociale media 18 mei 2011, Gijsbregt Brouwer
- Exclusief interview met Jason Jacobs: de oprichter van Runkeeper 12 oktober 2010, Gijsbregt Brouwer
- Best of Sport28: Foursquare badges voor sportprestaties in Runkeeper 1 oktober 2010, Gijsbregt Brouwer
Meer uit deze rubriek(en)
- #TSC12: Power to the People door Steven van Belleghem 9 februari 2012, Erik van Roekel
- #TSC12: Vodafone Taking the Next Step in Webcare 9 februari 2012, Erik van Roekel
- #TSC12: De dilemma’s van social media volgens Fons Trompenaars 9 februari 2012, Bram Koster
- iPhone een nachtmerrie voor telecom aanbieders 9 februari 2012, John Goedegebuure
- Altimeter over mobiele strategieën: gemiste kansen en leren van de leiders 9 februari 2012, Danny Oosterveer
eer
RSS?
Interessante ontwikkeling!
Is er ook al iets bekend over tarieven en kosten? Gezien het bereik in Nederland wellicht ook interessant voor Nederlandse adverteerders?
Ik kon nog geen tarieven op de site vinden, maar wel een contactform om die aan te vragen:
http://www.youtube.com/advertise
Ik heb ze maar eens een mailtje gestuurd; eens kijken of ze over de brug komen met wat informatie!
Zo'n invulformulier is typisch voor grote Amerikaanse online publishers. Eerst willen ze weten hoe belangrijk je bent (budget? Advertsing agency?) en dan willen ze eventueel wel reageren. Als ze er dan achter komen dat je serieus geld te besteden hebt wordt je gestalked alsof je een celebrity bent.
hmm ...beetje persoonlijke frustratie...
Ik vond het ook al een rare manier van acquisitie. Maar ik begrijp dat het wel werkt, Bas.
Bas, je kunt zeggen wat je wil maar ik kreeg vandaag een nette reactie van YouTube op twee vragen:
- of ze gezien het gebruik van YouTube in Nederland al werkten met Nederlandse bureaus of adverteerders?
- wat de tarieven zijn voor adverteren via YouTube?
De reactie van YouTube:
Thanks for your inquiry. We greatly appreciate your interest in advertising on YouTube. We are currently in the process of hiring rep firms throughout the world.
Listed below is a sample of our offerings:
• Two standard banner sizes (728x90 and 160x60)
• CPM rates ranging from $3-12 US (international rates may vary)
• Targeting by age, gender, and location
Our media kit is still in the works so I am happy to answer your questions. Presently, we are not able to accommodate ad buys less than $10k/mo.
Niet alle Amerikanen zijn dus hetzelfde!
Marco,
Is hiermee je vraag nu beantwoord? Kan YouTube concurrerend zijn voor onze markt?
Klopt Marco, Gelukkig maar. Ik kreeg ook net hetzelfde antwoord op mijn mail binnen. Helaas weet ik nu nog niet wat ik met mijn drie ton campagnegeld ;-) kan doen volgende maand. Ja, maximaal 300 miljoen pageviews inkopen. Maar over de mogelijkheid van een channel of iets dergelijks weet ik nog niets. Gelukkig heb ik wel een telefoonnummer ontvangen dus ik kan altijd nog iemand bellen.
Nu eerst Chris Anderson een handje schudden :-)
xynwhnql http://vysnakgh.com zcguubiu hucfybzv dsuoxlkf twfgehrr
uhsdzjga rvzkogir http://cjbrzbpv.com zqiysvwa vwoczbiw fggesxhe