Omvang klikfraude bij tekstadvertenties overdreven?
Marco Derksen (Upstream) | @marcoderksen
Zoekmachine marketing,
Eerder deze week publiceerde Google het rapport ‘How fictitious clicks occur in third-party click fraud audit reports’ (pdf) waaruit blijkt dat de omvang van de klikfraude bij tekstadvertenties wordt overdreven (via: Webwereld).
In het rapport stelt Google dat Clickfacts, Click Forensics en Adwatcher, de drie grote bureaus die de klikfraude van advertenties meten, een te hoge schatting geven van de omvang van het probleem. In tegenstelling tot wat eerder werd beweerd, is Google er niet van overtuigd dat 14 tot 35 procent klik frauduleus is.
Nu gebruik ik Google Adwords al vanaf de lancering in 2003 en heb zelf nog nooit iets gemerkt van klikfraude. Al eerder vroeg ik mij dan ook af hoe serieus dit probleem in Nederland is maar heb daar nooit goed inzicht in gekregen. Iemand?
Meer van deze auteur
- Bram Koster nieuwe communitymanager Marketingfacts 6 januari 2012, Marco Derksen
- Groupon in de problemen voor beursgang 24 september 2011, Marco Derksen
- Before the Bubble Drink 2011 in Escape Amsterdam 25 augustus 2011, Marco Derksen
- Wat moet het aandeel internet zijn voor een uitgever om te overleven? 12 augustus 2011, Marco Derksen
- Vacature: Marketingfacts zoekt Communitymanager 16 juli 2011, Marco Derksen
Meer uit deze rubriek(en)
- Nieuw op Marketingfacts: Siteclinics 7 februari 2012, David Brinks
- Waarom veel Amerikaanse methodes om traffic te genereren in Nederland niet werken 2 februari 2012, Kittykilian
- Minder praten, meer luisteren: over thoughtleadership in B2B 19 januari 2012, Ingrid Archer
- SEOers gaan Google+ groot maken 17 januari 2012, Remi van Beekum
- Sociale extensies in Google AdWords 12 januari 2012, Willem Blom
eer
RSS?
Ik heb tot voor kort dit ook gemeten, maar ik heb ook nooit iets van klikfraude kunnen constateren.
Wat rapporteert Google zelf dan via haar nieuwe AdWords klikfraude overzicht?
Zelf gebruik ik geen AdWords, maar in reacties over dit onderwerp bij Emerce wordt een klikfraudepercentage van 3 procent genoemd.
In het rapportencentrum van Google zie je welk percentage per campagne door Google is gekenmerkt als frauduleuze kliks. Interessant is om het verschil te zien tussen kliks op zoeken en kliks op sites van derden.
Daarnaast kun je (mits je de campagnes per doelgroep/product/land/...) hebt ingericht zien of er verschillen zijn tussen de campagnes.
Google heeft laatst een rechtzaak met bedrijven geschikt voor in totaal 90 miljoen dollar (30 miljoen voor de advocaten...). Bedrijven konden zich via een schrijven uit de schikking halen. Dit is de enige manier om in de toekomst eventueel nog een nieuwe rechtzaak aan te spannen (goed vangnet van Google!!). Wereldwijd hebben iets meer dan 500 bedrijven zich maar uitgeschreven hiervoor.
Wat is een klik?
Had je in dat verband deze al gezien?
THE INTERACTIVE INDUSTRY COMMITS TO THE DEVELOPMENT OF CLICK MEASUREMENT GUIDELINES
Er wordt teveel geschermd met de woorden fraude en frauduleus, niet elke invalide click is een frauduleuze click.
@Ruud: Google meldt geen harde cijfers in het rapport maar beargumenteert waarom onderzoek van derden een overschatting opleveren. Dank overigens voor de link naar Emerce. Wilbert Philippo schrijft daar "Een onderzoekje onder onze klanten heeft aangetoond dat op een aantal van 250.000 clicks het door Google gerapporteede 'invalid click percentage 3,08% is."
@Peter: Nog niet gezien maar ga het zeker lezen!
@Kasper: Mee eens en dat is eigenlijk ook het belangrijkste argument van Google, niet elke invalide klik is een frauduleuze klik. Er kunnen ook andere redenen voor zijn!
zie ook reacties op "Google Adwords biedt klikfraude statistieken"
Onze site werd beticht van klikfraude. Hier nogmaals mijn log van 10 december 2005: http://www.detelegravin.nl/?p=150
Klikfraude met tekstadvertenties bij zoekmachines is vooralsnog geen financiële strop voor Nederlandse adverteerders. In de VS circuleren schattingen dat 14 procent van alle advertentiekliks frauduleus is. Google noemt die cijfers belachelijk, maar geeft geen concreet weerwoord. Uit een rondvraag van Emerce blijkt dat het percentage fraudekliks in Nederland tussen de 3 en 5 procent ligt.