Daagt Coca-Cola jongeren uit?
Nog geen drie jaar terug liepen er 375 duizend vooral jonge Nederlanders rond met een loyaltycard van Coca Cola. Een natte droom voor menig marketeer maar niet voor Coca Cola dat in 2003 van de ene op de andere dag een einde maakte aan deze onderschatte vorm van alchemie. Het loyalty pasje moest plaats maken voor allerlei on-line activiteiten die het allemaal net niet waren. Sinds enige tijd hebben de marketeers van Coca Cola de klok horen luiden in het land van “door consumenten zelf gegenereerde content” en dus start men muziek platform Rec/Release om wat dichter bij de kerngroep te kunnen opereren en de consument uit te dagen…
Op deze site kunnen vooral jongeren hun eigen hip-hop, R&B en aanverwante muziekstromingen uploaden. De producties worden door zowel de kerngroep zelf alsmede door prominente artiesten beoordeeld. De winnaar mag, hoe kan het ook anders, een CD opnemen met een bekende artiest. Niet bijster origineel maar wel aardig. Wannabee’s kunnen opnames maken via een webcam en deze na het verkrijgen van een persoonlijke code op de site plaatsen maar waarom werkt men eigenlijk niet samen met bijvoorbeeld MSN? Coca-Cola plaatst de inzendingen, en dit deel van de actie is wel origineel, via banners ook op relevante andere sites. “Famous for 15 seconds” ok maar een uitdaging?
Gepost in: Online PR & Branding, Customer service
Albert Treur, CombiTrading
Kritische macro kijk op relevante mediaontwikkelingen en aanverwante distributietechnologie.
8 Reacties
Marco Derksen, Upstream
(...) Sinds enige tijd hebben de marketeers van Coca Cola de klok horen luiden (...)
Grappige woordspeling, was het niet Clockwork dat destijds (of nog steeds?) de marketing deed voor Coca Cola Nederland?
Iemand enig idee wie nu verwantwoordelijk is voor de lancering van Rec/Release? Ik las vanmorgen op Emerce dat het platform is ontwikkeld door Vrienden Communicatie.
geplaatst op 31-07-2006 om 09:25 uur
Ronald Kleverlaan
Vrienden is inderdaad verantwoordelijk voor de concept ontwikkeling. Wij zijn verantwoordelijk voor de technische ontwikkeling. Het concept blijkt trouwens goed aan te sluiten bij de doelgroep. Het aantal inzendingen en het hoge bezoek overtreft de verwachtingen.
geplaatst op 31-07-2006 om 09:54 uur
Reinout
Wellicht dat ze even een oude slogan uit 1963 uit de kast moeten trekken om meer jongeren te bereiken. Ik weet zeker dat de jongeren hooked raken! zie slogan:
geplaatst op 31-07-2006 om 09:59 uur
Marco Derksen, Upstream
Haha, geweldige plaat Reinout! Vrees alleen dat die slogan vandaag de dag niet door de keuring komt ;-)
Waar heb je trouwens dat bord gevonden?
geplaatst op 31-07-2006 om 10:04 uur
Reinout van der Lende
Goed istie, en ja de tijden veranderen. Bord hangt bij een bevriende fotograaf aan de muur en viel me dit weekend pas op. Hj heeft er gisteren een foto van gemaakt en me opgestuurd. Ook CGC dus..
geplaatst op 31-07-2006 om 10:35 uur
Gijs van der Klei
@ Albert Treur: leuk dat je je afvraagt waarom er niet met een partij als MSN wordt samengewerkt. De antwoord op deze vraag kun je vanaf zojuist vinden op de Rec Release Hyve :)
geplaatst op 31-07-2006 om 14:56 uur
Gijs van der Klei
@ ikzelf: HET antwoord gijs, het antwoord :)
geplaatst op 31-07-2006 om 14:57 uur
Albert Treur, CombiTrading
@Gijs toppertje ondanks de typo :)
geplaatst op 31-07-2006 om 15:24 uur
Plaats een reactie