The Long Tail
Eén van de boeken die hoog op mijn verlanglijstje stond om tijdens de vakantie te lezen was ‘The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More’ van Wired-hoofdredacteur Chris Anderson.
In het kort gaat ‘The Long Tail’ over de economische verandering die optreedt doordat op internet onbeperkte schapruimte beschikbaar is waardoor oneindig veel producten zonder extra meerkosten kunnen worden verkocht. Dit betekent dat niet alleen de meest populaire (lees: producten met het meeste marketingbudget) worden verkocht, maar vooral ook de minder populaire producten. Als de consument zelf kan kiezen dan blijkt dat maar liefst 97 procent van de verkopen afkomstig te zijn van de minder populaire producten. Dit geldt voor boeken, cd’s en dvd’s maar in toenemende mate ook voor andere producten en diensten die via internet beschikbaar zijn.
Wie Chris Anderson’s weblog vanaf eind 2004 heeft gevolgd zal weinig nieuws lezen in het boek. Desalnietemin is het een absolute aanrader en nu al een klassieker in de marketingliteratuur.
Gepost in: Vakliteratuur
Marco Derksen, Upstream
Oprichter/partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Dichtbij, SportNEXT, TravelNext, FoodNext, RvT VPRO, Bestuurslid Luxor Live, docent HAN Zie voor details: Upstream.nl
16 Reacties
Albert Treur, CombiTrading
He Derksen, dacht dat je vakantie aan vieren was :) On-topic, ik weet uit directe betrokkenheid dat een hele grote electronica retailer conform dit denkmodel migratiemarketing toe gaat passen. Maw deze partij levert straks zo goed als alles wat leveranciers kunnen aanbieden en migreert off en online in een universum onafhankelijke winkel. Ook mobiel. Later meer...
geplaatst op 30-07-2006 om 09:20 uur
Marco Derksen, Upstream
Vanaf deze week weer regelmatig online ;-)
On-topic: gaat het om een Nederlands initiatief? Ben benieuwd!
Alhoewel ikzelf absoluut geloof in The Long Tail, plaatsen Lee Gomes van The Wall Street Journal (via Michiel) en John Hagel (via Yme) een aantal kanttekeningen bij The Long Tail. Leuke discussies om te volgen!
geplaatst op 30-07-2006 om 09:26 uur
Albert Treur, CombiTrading
Yep Marco, een Nederlands initiatef maar wel onderdeel uitmakend van een internationaal operend bedrijf. JIJ krijgt de primeur anders krijg ik er weer van langs hier :)
geplaatst op 30-07-2006 om 09:28 uur
simone blok
>migreert off en online in een universum onafhankelijke winkel.
Lol, een universum onafhankelijke winkel, ben benieuwd
geplaatst op 30-07-2006 om 11:31 uur
pieter
simone volgens mij lees je slecht of heb je iets tegen de auteur. ik vind de gedachte interessant. dat badinerende LOL onder aan reacties ben trouwens wel een beetje zat
geplaatst op 30-07-2006 om 14:56 uur
SEO Portal
interessante gedachte inderdaad..
Zie ook de Long Tail van Organic Search
geplaatst op 30-07-2006 om 17:33 uur
Erik-Jan Gelink
Vandaag is de video van Peter Hirshberg over de Long Tail online gezet op YouTube: The day of The Long Tail Chris Anderson heeft de link ook op zijn weblog staan.
geplaatst op 30-07-2006 om 18:58 uur
Albert Treur, CombiTrading
@simone blok; nooit iets meegerkegen van off- en online universum?
Lol?
geplaatst op 30-07-2006 om 22:12 uur
johan kosters
Op In The Balance staat een artikel over het uitgeven van boeken volgens dit model, gevolgd door een discussie over de realiseerbaarheid en een amerikaanse leverancier die een 'boekenprinter' heeft uitgevonden. Books on Demand
geplaatst op 31-07-2006 om 07:22 uur
Marco Derksen, Upstream
Dank voor de link Erik-Jan, leuke (gedramatiseerde) promo voor The Long Tail!
Johan, wat is 'In The Balance'? Ik neem aan een tijdschrijft, maar is het betreffende artikel ook online te vinden?
geplaatst op 31-07-2006 om 07:31 uur
Justin Vijgen
Voor diegenen die na het lezen van de Long Tail meer willen weten: Chris Anderson komt 29 november naar Nederland om tijdens Marketing3 zijn visie hierover te presenteren.
geplaatst op 31-07-2006 om 09:24 uur
johan
@marco, helaas is er iets mis gegaan met de link: in the balance blog. Een amerikaanse blog over de ontwikkelingen in de printing industie.
http://www.inthebalanceblog.com/blog/2006/03/the_long_tail_and_ondemand_boo_1.html
geplaatst op 31-07-2006 om 17:58 uur
Martijn Hulst
Op CF. staat al een link naar de film over 'The Long Tail'. :-)
geplaatst op 31-07-2006 om 21:03 uur
Marco Derksen, Upstream
Martijn, zie ook de eerdere posting van Erik-Jan over deze film. Wel een beetje bij blijven ;-)
geplaatst op 31-07-2006 om 22:07 uur
Martijn Hulst
Ah, gelukkig is de film al eerder opgepikt... bijblijven met alle marketingblogs is ook zo lastig... :-)
geplaatst op 01-08-2006 om 05:42 uur
Bas Paauw
Aanstaande Donderdag ga ik Chris Anderson een handje schudden op een door hem zelf georganiseerde "Long Tail book chat and signing Meetup". Mocht iemand nog een dringende vraag aan hem hebben dan stel ik het hem graag (s.v.p. in het Engels want ik begin steeds meer lost in translation te raken)
Misschien iets om een zelfde soort sessie door 212Amsterdam te laten organiseren als hij voor het Marketing3 congres toch al in Nederland is? Ik denk dat ie het leuk zal vinden.
geplaatst op 22-08-2006 om 18:54 uur
Plaats een reactie