vrijdag 19 mei 2006, 8:40 uur
Effectiviteit van advertenties in RSS-feeds neemt af
Marco Derksen (Upstream) | @marcoderksen
Social media marketing, Cijfers en feiten,
Terwijl uit onderzoek van Jupiter Research eerder deze week nog bleek dat 63% van de grote bedrijven dit jaar informatie gaat verspreiden via RSS, blijkt uit onderzoek van Pheedo (pdf) (via Frank) dat de effectiviteit van advertenties in RSS afneemt:
(...) Eén van de redenen om meer RSS te gebruiken en minder te surfen - banners - komt nu keihard terug in de webfeeds. Maar ook hier blijken de doorklik ratio's af te nemen over de tijd. In december 2005 werd nog een gemiddelde CTR van 7,99% genoteerd, nu is dat gezakt naar 2,76% (een daling van 65%). Het onderzoek van Pheedo laat ook zien waar advertenties met name populair zijn (Comics, Humor, Travel, Kids and Family) en hoe de frequentie van advertenties een rol speelt. (...)
Meer van deze auteur
- Bram Koster nieuwe communitymanager Marketingfacts 6 januari 2012, Marco Derksen
- Groupon in de problemen voor beursgang 24 september 2011, Marco Derksen
- Before the Bubble Drink 2011 in Escape Amsterdam 25 augustus 2011, Marco Derksen
- Wat moet het aandeel internet zijn voor een uitgever om te overleven? 12 augustus 2011, Marco Derksen
- Vacature: Marketingfacts zoekt Communitymanager 16 juli 2011, Marco Derksen
Meer uit deze rubriek(en)
- Eén voor één. Over constructief consumeren. 10 februari 2012, Nawaz Kazmi
- #TSC12: Power to the People door Steven van Belleghem 9 februari 2012, Erik van Roekel
- #TSC12: Vodafone Taking the Next Step in Webcare 9 februari 2012, Erik van Roekel
- #TSC12: De dilemma’s van social media volgens Fons Trompenaars 9 februari 2012, Bram Koster
- iPhone een nachtmerrie voor telecom aanbieders 9 februari 2012, John Goedegebuure
eer
RSS?
Ik vraag me twee dingen af: kun je zulke kwantitatieve conclusies trekken obv relatief weinig onderzoeksmateriaal, en wat is eigenlijk de definitie van 'een rss advertentie'? Steeds meer bedrijven ontdekken de marketingmogelijkheden van een eigen feed. Is veel van die feedcontent niet aan te merken als één grote advertentie?
Karel, mijn interpretatie van beide onderzoeken is dat RSS definitief aan het doorbreken is voor het doel waarvoor het oorspronkelijk ontwikkeld is: content syndicatie. Voor informatie en service doeleinden prima geschikt. De vraag blijft of het een geschikt medium is om in te adverteren. In ieder geval niet op de huidige (traditionele) manier.
Precies, met de húidige advertentievormen is misschien iets mis, maar we staan nog maar aan het begin. Experimenten met nieuwe vormen volg ik dan ook met belangstelling. En omdat ik nogal ongeduldig ben doe ik zelf ook af en toe een duit in het zakje. Trial and error dus.
@Karel Net als nieuwbrieven, websites en persberichten zijn RSS feeds wat mij betreft ook advertenties. En in veel gevallen zijn deze advertenties effectiever dan menig gangbare online advertentie. Beter geplaatst, relevanter en groter.
Meer positieve informatie over Pheedo op AdAge. Wel goed dat Pheedo zelf met de informatie komt van de afnemende effectiviteit, dat komt in ieder geval betrouwbaar over.