Uiteindelijk is het er dan toch van gekomen. Google maakt voor webbeheerders de inkomende links openbaar. Op het officiële weblog van het Google Webmaster Central meldt het team dat ze een feature online hebben gezet die meer dan ooit inzicht geeft in het aantal inkomende links naar je site.
De gebruiker grijpt de macht op internet, dat blijkt uit de tweede editie van ‘Het Nationaal Internetonderzoek’ van Webwereld dat is uitgevoerd onder het Nederlands publiek door TNS/NIPO. Het onderzoek laat zien dat internet een onmisbare factor is in het leven van de consument. Maar het draait niet meer alleen om e-mail en zoekmachines. Webcontent afkomstig van gebruikers zelf zet nu de toon. Vraag- en aanbodsites en filmpjes, foto’s en artikelen van gebruikers zelf winnen enorm aan populariteit. Ook internetbankieren blijft terrein winnen, net als online reserveren en shoppen. Gelijktijdig met het publieksonderzoek heeft Webwereld ook een onderzoek uitgevoerd onder de ‘professionele’ vooral zakelijke i nternetgebruikers, waaronder veel innovators.
Na het Word-of-Mouth Seminar afgelopen najaar schreef ik op mijn persoonlijke weblog Upstream al kort over BrandGossip, een nieuwe online dienst van TBWA\ die adverteerders op een makkelijke manier helpt met het monitoren van de aanwezigheid van hun merk op onder andere weblogs, nieuwssites en Youtube.
Afgelopen week werd de dienst officieel gelanceerd en ik vroeg Jeroen de Bakker, directeur Innovatie van TBWA\Company Group, wat de ervaringen tot nog toe waren. Zo zijn het vooral de topmerken die ook als top zoekterm terugkomen. TomTom is vooralsnog het meest gezocht, gevolgd door Heineken, Cendris, Philips, Nike, UPC, Diesel, WE, Apple en Coca Cola (ik heb de eigen merken BrandGossip en TBWA uit de lijst gelaten). Opvallend is de aanwezigheid van Cendris in dit lijstje. Wellicht eigen medewerkers die naarstig op zoek zijn naar hun eigen merk(identiteit)? Helaas voor hen waren ze in oktober vorig jaar voor het laatst te vinden op jawel, Marketingfacts. De laatste tijd trekt BrandGossip gemiddeld een paar honderd zoekopdrachten per dag waarbij moet worden opgemerkt dat de publiciteit in Adformatie en Reclameweek daarbij een flinke rol heeft gespeeld.
In vergelijking met veel andere (gratis) tools om de blogosfeer te monitoren is BrandGossip vooral gericht op de niet-technisch georienteerde marketeer. Eenvoudig in gebruik en de resultaten zijn gebaseerd op een beperkt aantal geselecteerde bronnen. Met ruim 66 miljoen bronnen is Technorati veruit de meest uitgebreide tool. Met beide meer dan 40 miljoen bronnen zijn BlogPulse en IceRocket mijn favoriete tools omdat ze ook de mogelijkheid bieden om trendgrafieken te maken.
In Nederland wordt door diverse partijen hard gewerkt aan een ‘Nederlandse Technorati’. Zo is WieBlogt (QuoVide) al een tijd in beta en is ook TrendLight al geruime tijd bezig met de ontwikkeling van een monitoringstool.
- Kryptonite: Tough Locks, Tough World (najaar 2004)
- Nike: Tiger did it! (voorjaar 2005)
- Postbank: Mijn Postbankpas (najaar 2005)
- UPC: Digitale televisie en nu? (najaar 2006)
- Wii Have a Problem (najaar 2006)
- Diet Coke + Mentos = Kaboom! (najaar 2006)
- Dell vs Blogosphere
- Wal-mart vs Blogosphere
Vandaag kreeg ik een persoonlijke rondleiding in de nieuwe SIM van Talpa Digital, Dropzone. Sergio van Pul, de hippe host in speciaal ontworpen skydive-outfit (de eerste 100 bezoekers van Dropzone krijgen er ook één, dus haast je) loodste me langs de mooie plekken. Robert Alblas van Talpa Digital gaf aanvullend antwoord op een aantal vragen.
Dat het bedenken van een tv-commercial niet zo gemakkelijk is als het lijkt, bewijst wat mij betreft de inzendingen bij de SuperBowl-user-generated-ad-challenge. Een hoop tamtam via diverse kanalen, met als beste uitkomst de ‘Car Wash’. Na het bekijken van de officiele commercials die dit jaar á raison van $2,6 miljoen per 30 seconden werden uitgezonden, kreeg ik overigens veelvuldig het idee te zijn terecht gekomen op de site met de overige user-generated-ads. Kortom, het gemiddelde niveau van deze reclamebesteding vond ik teleurstellend, of het is een cultuurverschil met de Amerikanen die ik niet kan overbruggen.
Verrassend genoeg kwam ik vandaag bovenstaande Wii-spot tegen, waarvan ik in eerste instantie dacht dat deze door Nintendo zelf was geproduceerd voor de SuperBowl. Dat laatste bleek echter niet het geval te zijn. Wat mij betreft is deze home-made commercial dan ook het beste voorbeeld van user-generated-ads die ik de afgelopen dagen online heb aangetroffen. Zie hier een korte review van de spot door haar bedenkers.
Dit is toch wel bijzonder:
- 10 mensen non stop achter de web-cam.
- Je kunt ze bekijken en horen,
- met ze chatten op msn messenger
- hun eigen web-log lezen en erop reageren.
- Zelf doen ze er alles aan om de pers te halen.
Praktijkvoorbeeld:
- Een deelneemster vraagt om cocktail recepten op haar web-log.
- Via messenger geef je dit door (desnoods doe voor hoe het moet achter je eigen cam).
- Zodra de cocktail gereed is, neem je het drinken van de cocktail door de deelneemster op en plaats je scene + gezichtsuitdrukking na afloop op youtube.
- De redactie pakt dit wel weer op en plaatst dit op het web-log van de betreffende deelnemer (als die het zelf al niet doet).
- Kun jij meteen weer een reactie plaatsen: cool filmpje man :-)
Net zoals verleden jaar organiseert de vakgroep Evolve 2.0 van de VEA de e-strategy sessie Top of Flop 2006. Tijden deze sessie zal er worden teruggekeken op een jaar van evolutie in de interactieve media/marketing branche.
In een Lagerhuis setting zal er op informele wijze door vakgenoten gedebatteerd worden over de tops en flops van 2006. Het debat staat onder leiding van Ronnie Overgoor en onder de debaters bevinden zich o.a. Marco Derksen en Thomas Hamer. Welke interactieve ontwikkelingen uit 2006 mogen niet ontbreken in de strategie van de marketeer/reclamemaker van 2007?
Vraag eens tien willekeurige mensen in je omgeving naar ‘wat is innovatie?’ En ze komen bijna altijd met voorbeelden als iPod, Google, Senseo, etc. Wedden dat er geen 1 komt met ‘mensen beter verbinden’? Gek is dat toch, we denken bij innovatie direct aan de technologie en vergeten vaak waar het in essentie om gaat.
Het seminar ‘Wondere Wereld van Innovatie’ gaat over hoe Innovatie op die andere manier te zien. Op drie niveau`s: vanuit de persoon, het bedrijf/organisatie en de markt/maatschappij. En het wordt op een verrassende wijze gebracht. Ik spreek er zelf ook: over Brand Innovation. Aanmelden? Zie www.wonderewereldvaninnovatie.nl. De prijs is ook innovatief :-)
De verkiezing van de beste dagbladadvertentie 2006 is vanaf vandaag losgebarsten. Op Dagbladgoud.nl kan het publiek zijn stem uitbrengen. Voor de volledigheid de complete top 10:
GadgetReview
ReclameReview
