Geachte heer/mevrouw,

Op dinsdag 27 maart ontvangt u van Gouden Gids BV een email. Het is mogelijk dat deze als Spam binnenkomt.

Ik wil u vragen deze mail niet te deleten, maar aandachtig door te lezen.

Met vriendelijke groet,

Gouden Gids BV
Online Campagnes

Gisteren publiceerden o.a. Emerce en Zibb het persbericht van Vredestein waarin bekend werd dat Trac Challenge, de online race-game van bandenmerk Vredestein, in een half jaar tijd zo’n 300 duizend keer is gespeeld.

Het aantal van 300.000 spelers is boven verwachting. De prognose was dat in een half jaar (de game is in september 2006 gelanceerd) zo’n 250.000 mensen de game zouden spelen. De game is onder meer onder de aandacht gebracht via folders en posters in relevante winkels en een maandelijkse advertentie in Autoweek. Daarnaast zijn e-mails verstuurd, en is gebruik gemaakt van tell-a-friend principe.

Indrukwekkende cijfers en absoluut spinwaardig. Of toch niet? Want wie controleert nu de cijfers in dit soort persberichten? Journalisten nemen vaak niet de tijd of hebben onvoldoende kennis van zaken om er dieper in te duiken (uitzonderingen daargelaten). Wel jammer voor Vredenstein dat er weer zo’n wijsneus tussen zit die na het spelen het gebruikersnummer 18846 opmerkt en hiervan melding maakt in de comments (met dank aan Kjeld). Het zal toch niet dat het spel geen 300.000 maar 18.846 keer is gespeeld?

Ter gelegenheid van haar vernieuwde website vroeg Wehkamp haar klanten om terugkoppeling en ideeën. De reacties op deze vraag overtrof ieder’s verwachtingen.

Joke Vrolijk, manager corporate & PR: “We hebben ruim 700 reacties ontvangen, en die waren allemaal constructief. Dat was echt boven alle verwachtingen. We hadden van te voren natuurlijk een ‘hoe om te gaan met spammers en flamers’-plan opgesteld, maar daar hebben we helemaal geen gebruik van hoeven te maken.”

De winnaars waren al een maand bekend, maar het duurde eventjes voor de foto van de hoofdprijswinnaar was gemaakt. Vandaar dat we eventjes moesten wachten…

Volgens het FD bouwt John de Mol gestaag aan een belang in de Telegraaf Media Groep (TMG ). Investeringsvehikel Cyrte Investments zou een nog onbevestigd belang van 7.5% nastreven. Een woordvoerder van Cyrte bevestigde dat vandaag (dinsdag) tegenover het FD maar wilde gezien de nu nog ontbrekende meldingsplicht geen uitlatingen doen over de grote van het veroverde belang.
Een en ander impliceert dat de drempelwaarde van 5% voor de mededingingsautoriteiten nog niet bereikt is. Dat dit zich heeft afgespeeld buiten het directe zicht van het management van de TMG moge blijken uit het feit dat de woordvoerders van de toch ‘Niet Zo Wakkere Krant Van Nederland’ vanmorgen nog niet op de hoogte waren van de aandelentransacties en het substantiële belang van Cyrte in hun onderneming.

De Telegraaf Media Groep heeft op haar beurt een belang van 20% in SBS Broadcasting met wie de Mol in gesprek is over de toekomst van de Talpa televisieactiviteiten. Toch lijkt dat op toeval te berusten want Cyrte, met aandeelhouders NIBC en PGGM aan boord, ziet in de aandelen van TMG naar alle waarschijnlijkheid gewoon een goede investering. Het moment waarop de berichten over de aandelen TMG naar buiten komen is mogelijk wel strategisch goed gekozen gezien de actuele onderhandelingen met SBS en RTL.

Marco schreef hier recent al over de rotte appels die door anonieme comments de online communities kapot maken. Een gevolg meestal van groei van populariteit. Of zoals Marco het omschrijft: Wat begint als een interessante online community, groeit langzaam uit tot een (te) grote groep waar enkele anonieme rotte appels de boel verzieken.

Vandaag maakt Emerce melding van een onderzoek naar de participatiegraad van deelnemers aan grote en kleine communities. Het blijkt dat kleine sociale netwerken (met gemiddeld 300-500 leden) veel actiever zijn dan grote, zoals MySpace of Hyves. Het percentage ‘lurkers’ is vele malen lager.

Nu we weer in ouderwets lijkende hoogtijdagen van internet zijn aanbeland en je links en rechts wordt benaderd of het niet interessant is om eens te komen praten over een andere leuke baan, leek het mij handig om eens een overzicht te maken van alle interessante internet congressen, seminars en workshops. Werkgevers, beloon die loyaliteit :). Zonder gekheid: ik plan zelf met zorg mijn congressen en was vorige week gestart om een overzicht te maken van hoe en wat. Een standaard overzicht kwam ik op internet echter niet tegen. De agenda’s die online staan zijn veelal gericht op 1 land, 1 fysieke locatie, of zodanig vol door reclame of het gratis kunnen aanvullen, dat door de onzin de interessante zaken niet meer zichtbaar zijn.

Gevolg hiervan is de opzet van een google calender gevuld met de voor mijzelf interessante congressen. vanwege animo om mij heen voor deze informatie, leek het mij goed om deze geheel subjectieve kalender eens te delen met iedereen. Velen lijken op zoek waar heen te gaan.

Het Amerikaanse VoiceSignal animeert haar logo mét geluid. Bij het openen van de homepage is de animatie te zien én te horen.

Merken gaan steeds vaker hun logo animeren. Traditioneel was ‘iets’ doen met het logo uit den boze. Als een boodschap via krant, radio of tv in een flits moest blijven hangen, dan moest het logo consistent zijn, door de tijd en op dat moment. Op een website echter, waar het aantal contactminuten met het merk vele malen hoger is dan via traditionele kanalen, vervalt deze regel. Langzaam durven merken nu het logo te laten bewegen. Nu om aandacht te trekken, om een moderne uitstraling te geven of een assocatie met de activiteiten. In de toekomst zullen logo-animaties steeds vaker worden ingezet om de merkpersoonlijkheid te laden. Iets dat al kan door beweging van enkele pixels. Maar dat is nu nog een stap te ver voor de meeste merken. Jetix is wat mij betreft nog altijd koploper.

Met enige regelmaat hebben we hier op Marketingfacts een discussie over het wel of niet anoniem posten op internet. Daarbij zijn we een groot voorstander van openheid en geven er de voorkeur aan om berichten en reacties onder eigen naam te plaatsen. Zo lieten we nog deze week weten dat anonieme rotte appels een gevaar zijn voor online communities en dat een mogelijke oplossing is het verplicht stellen van een verifieerbaar afzenderadres.

De doodsbedreiging van Kathy Sierra plaatst alles in een iets ander daglicht. De blogosfeer staat uiteraard op haar achterste poten. Zeker nu blijkt dat de bedreiging komt van collega-bloggers zoals Chris Locke, één van de auters van Cluetrain Manifesto. Is dit een serieuze bedreiging van de naakte conversatie of hebben we hier te maken met een incident?

Sanoma’s Big Idea Contest heeft, ondanks de nogal strenge spelregels, toch flink wat (meer dan 125) leuke ideeën opgeleverd. Ik was vanmiddag uitgenodigd bij de halve finale, waar een setje van 23 genomineerden werd ingedikt tot acht finalisten.

Tussen die finalisten zat er slechts één met een magazine-idee…