Viral Friday is de wekelijkse rubriek op Marketingfacts in samenwerking met LaComunidad, waarin de beste virals van de afgelopen week worden belicht. Tips en ideeën kun je sturen naar viralfriday@marketingfacts.nl.

De nummer 1 positie in de Viral Friday Top 10 van deze week is voor Ray-Ban. Het trendy zonnebrillenmerk scoort met de viral voor hun "Never Hide" campagne een enorme hit op o.a. YouTube en Break. Ray-Ban's motto voor deze zomer: "Wees jezelf!" In de viral video is te zien hoe iemand, met gebruik van trucage, een zonnebril opvangt met z'n gezicht. Op plek 2, Mario: Game Over. Hou zou Nintendo's legendarische Mario het overleven in de real world? Comedy groep POYKPAC uit Brooklyn waagde zich met succes aan deze uitdaging. De viral video is sinds 2 mei 2007 2,4 miljoen keer bekeken. Tony Blair maakt met zijn felicitatie video aan Sarkozy de top 3 deze week compleet. In Nederland zagen we bij de laatste verkiezingen al dat de politici de kiezer massaal via internet opzochten. In een column in de OV krant Dag vandaag is te lezen, dat de politieke blogs uit de verkiezingstijd alweer grotendeels opgedoekt zijn. Gister wijdde de nieuwe crossmediale krant ook een uitgebreid artikel over (aanstaande) wereldleiders en YouTube.

Benieuwd naar de complete top 10 van deze week? Kijk dan snel verder! Uiteraard zijn we zeer benieuwd naar jullie reacties. Veel plezier.

Meer

Grootste frustratie voor de e-mail marketeer is nog steeds het aanzien van een e-mailtemplate dat is gemangeld door Gmail of erger nog, door Outlook. Je wilt natuurlijk het liefst jouw producten in volle glorie aan je klanten tonen, maar als dan net die mooie button met “Bestel hier!” onzichtbaar is gemaakt…

Mijn interesse was dan ook snel gewekt bij het lezen van de (heerlijk Amerikaanse) titel van de Goodmail webcast “Blocked Images: When bad things happen to good e-mails…”.

Dat images vaak geblokkeerd worden blijkt uit een recent onderzoek van het EEC: liefst 49% van de images en/of links wordt geblokkeerd. Bepaald niet weinig. Zelfs als dit percentage niet volledig opgaat voor je eigen bestand, is wel duidelijk dat blocking funest is voor zowel conversie als branding.

Gisteren vond voor het derde achtereenvolgende jaar het Blognomics congres plaats in de Amsterdamse RAI. Bijna 200 aanwezigen kregen een volgepakt middagprogramma gepresenteerd met interessante sprekers als Paul Molenaar (ilse media/Sanoma), Jetse Sprey (Versteeg Wigman Sprey Advocaten), Stef Kolman (Bliin), Gabe Mcintyre (Xolo.tv), Michael Nederlof (Skoeps), Olger Smit (OMD) en Peter Olsthoorn die een update gaven van waar we staan met media 2.0 (en weblogs in het bijzonder). Daarnaast nog een aantal panelsessies over politiek, traditionele media en weblogs.

Volgens recent onderzoek van Nielsen/Netratings in opdracht van Harvest Digital is de primaire intuïtieve ‘clickreactie’ van consumenten bij het zien van een online advertentie niet langer allesbepalend. Uit het onderzoek, dat zich weliswaar beperkt tot de reisbranche, komt naar voren dat slechts 26 procent van de respondenten daadwerkelijk klikt op een online banner. Een ander, veel belangrijker groter gedeelte, klikt niet.

31 procent van de niet-klikkers gaat bijvoorbeeld (maar niet noodzakelijk…) met Google zoeken naar termen die voorkomen in de advertentie. En 26 procent Googlet de naam van het bedrijf. Dus: meer dan twee keer zoveel mensen gaan na het zien van een online advertentie aan de slag met een zoekmachine dan dat ze klikken. De meerderheid van het publiek ziet een online ad als een soort poster of een tv commercial. Waarom is de uitkomst van dit onderzoek belangrijk?

Een directe aanval op de concurrent. Het wordt soms gezien als onetisch, maar kan erg effectief zijn. En ook een directe aanval op het personeel van de concurrentie is eerder gezien, maar toch schuwen veel bedrijven het.

We hebben al eerder de grote bussen gehad die na de fusie tussen Getronics en PinkRoccade langs hun kantoren gingen. Meteen inspelend op het evenement van de fusie, waarbij veel mensen ‘overtollig’ zouden worden. De boodschap was helder: wij zoeken nog mensen, dus wacht niet af of je overtollig wordt, komt gewoon naar ons.

En natuurlijk heb je de wat creatievere glazenwasserscampagne van TBWA. Of je kan als je slechts een enkeling zoekt natuurlijk die persoon op een unieke manier benaderen, bij de concurrent. HRlog stelt de vraag of het direct werven bij de concurrent etisch is, en of het een kwestie van slim werken of een gebrek aan creativiteit is. Ik vraag me vooral af of het effectief is. En dan bedoel ik zowel in mensen binnenhalen als in de lange termijn schade die je ermee kan doen.

Want de creatieve oorlog die TBWA gestart was met hun glazenwassers is overgeslagen naar het ‘saaie’ accountantsvak. De afgelopen dagen is er een grote video wall langs de kantoren van de big 4 (KPMG, Deloitte, Ernst & Young en PwC) gereden.

Vandaag is bekend geworden dat WebSideStory, leverancier van real-time webstatistieken, haar bedrijfsnaam heeft veranderd in Visual Sciences. Jethro hierover op Webanalyticsfacts:

(...) Vorig jaar heeft WebSideStory Visual Sciences overgenomen, dus helemaal verrassend is de naam niet. Met een andere naam en een nieuwe focus, is het bedrijf er helemaal klaar voor. Binnenkort zijn de geavanceerde tools van Visual Sciences ook in de Benelux te verkrijgen. (...)

Is dit nieuws? Wel als het gaat om de sponsor van Marketingfacts. Ben vooral benieuwd wat dit betekent voor de blauwe header van Marketingfacts die de afgelopen maanden prima paste bij de rest van de vormgeving van Marketingfacts!

Nu we het toch over de sponsor hebben, eerder deze week is officieel bekend gemaakt dat webanalytics guru Eric Peterson weg is bij Visual Sciences en voor zichzelf is begonnen vanuit zijn eigen bedrijf Web Analytics Demystified. Peterson is één van de keynote sprekers op het eerste Nederlandse Webanalytics Congres dat op 31 mei zal plaatsvinden in Figi Zeist.

Een bijzonder groot deel van onze huidige wereld is vormgegeven op basis van Milton Friedman‘s ultra kapitalistische visie. “Social good comes about automatically when companies make a profit”, was zijn idee.

Inmiddels weten we dat dit alleen in het beginstadium van nieuwe bedrijvigheid het geval is; wanneer er nog nieuwe dingen moeten worden ontwikkeld om een plekje op de markt te veroveren. Zodra er een aardig marktaandeel bedongen is, gaan bedrijven over op het ‘zoveel mogelijk winst maken met zo min mogelijk inspanning’, oftewel het ‘rijk worden over de klanten hun rug’.

Eén van de grootste moderne visionairs - Daniel Yankelovich - maakt in een McKinsey interview duidelijk dat dit niet langer getolereerd wordt:

Today’s better-educated Americans want their voices to be heard. The values of the generations that grew up before 1950 are embodied in the concept of enlightened self-interest—not naked self-interest, but enlightened self-interest. Enlightened self-interest is when you make a profit by meeting a need, by fulfilling a social function. The unintended consequence of the shift in moral values during the 1970s has been the ascendance of unenlightened self-interest—winning for yourself; I win, you lose. The Enron psychology was winning for yourself, being out for yourself. The rationalization was, “We didn’t do anything wrong, because we didn’t break the law.” Well, Enron did break the law, but many of the people who are undermining the trust of the public hold the view that morality simply means not breaking the law. To my generation, that’s moral blindness.

Vandaag lanceren wij, Yuri van Geest zelfstandig internet adviseur, Maarten Lens-FitzGerald werkzaam als Director Nieuwe Formats en Strateeg bij RapidSugar en ikzelf Innovatie Manager bij KPN met trots Mobile Monday Amsterdam.

Met MoMo krijgen bezoekers de gelegenheid om in een paar uur tijd op een laagdrempelige, ontspannen, innovatieve en vooral interactieve manier hun kennis en netwerk op het gebied van mobiel internet en multimedia op te bouwen en te onderhouden. Voor merken en bedrijven, voor bureaus en natuurlijk de mobiele industrie zelf. Allen met hun eigen verschillende achtergronden en expertiseniveaus. Elke eerste maandag van de maand wordt MoMo georganiseerd. Waarbij steeds een ander thema op praktisch en theoretisch vlak toegelicht waarbij deelnemers als co-creators worden uitgenodigd real-time mee te denken met de spreker.

Ons eerste event vindt plaats op maandag 4 juni om 15.30, voor de files, in een inspirerende omgeving in Amsterdam waar makkelijk geparkeerd kan worden geparkeerd. Houdt die datum vrij, details volgen later.

Al geruime tijd wordt er door diverse partijen hard gewerkt aan wat volgens de initiatiefnemers het eerste grote Nederlandse event moet worden op het gebied van online en mobile marketing: Digital Marketing Event 2007. DME 2007 is een initiatief van Emerce en Eventex en wordt gesteund door partijen zoals Amsterdam RAI, IAB, EMMA-NL, PIBN,  ReclameWeek, Speurders en SpinAwards.

Alhoewel de nadruk van DME 2007 zal liggen op het beurselement, biedt DME 2007 ook een groot aantal sessies over o.a. traffic, webdesign, analyse, campagne-planning en creatie. De eerste sprekers staan inmiddels online en wie deze lijst van sprekers doorneemt, zal daarin een groot aantal Marketingfactsbloggers tegenkomen. De reden is dat ik door VNU ben gevraagd om mee te denken over de invulling van de sessies en daarbij uiteraard gebruik maak van mijn eigen netwerk.

DME 2007 vindt plaats op dinsdag 5 en woensdag 6 juni 2007 in Amsterdam RAI en is voor bezoekers gratis toegankelijk. Voor alle lezers van Marketingfacts eigenlijk een must om te bezoeken dus noteer alvast deze data in je agenda!

Eén van mijn favoriete sites is zonder enige twijfel SlideShare, een site die eind vorig jaar werd gelanceerd en het best kan worden vergeleken met YouTube, maar dit keer specifiek voor presentaties van Powerpoint of Open Office.

Recentelijk organiseerde SlideShare de World’s Best Presentation Contest waarbij gebruikers hun beste presentaties konden voordragen. Uit 443 inzendingen en ruim 2800 stemmen zijn inmiddels de beste presentaties gekozen. Goed om te zien dat de presentatie Shift Happens (waarvoor we eerder verwezen naar een prachtige videopresentatie), zowel door de vakjury als het publiek als één van de beste presentaties werd beoordeeld.