Viral Friday is de wekelijkse rubriek op Marketingfacts in samenwerking met LaComunidad, waarin de beste virals van de afgelopen week worden belicht. Tips en ideeën kun je sturen naar viralfriday@marketingfacts.nl.

De nummer 1 positie in de Viral Friday Top 10 van deze week is voor Photoshop Makeover. Iedereen herinnert zich ongetwijfeld het ongekende virale succes van Dove Evolution van vorig jaar. Al snel verschenen er de nodige parodieën op de Dove Evolution video. Zo ook deze, waar een volle dame slank wordt gephotoshopt. Op plek 2, The Break Up. Geert Desager en Stef Selfslagh van het Belgische reclamebureau Openhere maakte de komische viral "The Break Up" voor Microsoft Digital Advertising Solutions. De viral is een prachtige korte video over de huidige relatie tussen adverteerder en consument. Axe maakt met Let The Game Continue de top 3 deze week compleet. De nieuwe Axe campagne "Let The Game Continue" is een soort online roadmovie, die zo'n 5 minuten duurt. In de filmercial heeft de man een aaneenschakeling van ontmoetingen met vrouwen. Op één of andere manier blijft hij vervallen in problemen.

Benieuwd naar de complete top 10 van deze week? Kijk dan snel verder! Uiteraard zijn we zeer benieuwd naar jullie reacties. Veel plezier.

Meer

Er is inmiddels al heel veel geschreven over het feit dat het merk Postbank verdwijnt. Het ‘giroblauw’ wordt vanaf 2009 vervangen door het oranje van ING, de moedermaatschappij van de Postbank. Ik was dan ook niet van plan om daar nog eens over te beginnen maar wil jullie de reden van deze stap van Postbank niet onthouden. Fokke & Sukke hebben namelijk ontdekt dat het de Postbank vooral te doen is om van Jan Mulder af te komen ;-)

Enquiro stelde gisteren een 55 pagina’s tellende onderzoekrapport beschikbaar naar de rol van search in de B to B markt: “Business to Business Survey 2007”. Nieuw is dat onderzocht werd wat de invloed van search in de business to business markt op het verkoopproces is voor verschillende functies. Er worden vier fases in het aankoopproces onderscheiden:

1. Gewaarwording
2. Onderzoek
3. Onderhandelen
4. Aankoop

De rol van online en offline in deze vier fases werden ook nog eens afgezet tegen de verschillende aankoopfuncties van de respondenten. En er zijn interessante conclusies.

Een van de leuke activiteiten van Twitter is de spontane backchannel rondom het tv-progamma Dragons Den op vrijdagavond. In het programma worden ideeën gepresenteerd aan investeerders. Diverse Twitters voorzien de uitzending realtime van commentaar.

Nu is één van de gepresenteerde initiatieven daadwerkelijk live gegaan: Wuzz (via Youngmarketing). Wuzz is een portal waar ringtones en wallpapers verkocht kunnen worden via eigen shops. De verkopersdoelgroep (Wuzzers) bestaat uit jongeren van 12 t/m 24 jaar die een eigen shop kunnen inrichten waar de eigen creaties aangeboden kunnen worden en vervolgens bijvoorbeeld via hun Hyves account gepromoot kunnen worden. Een aardig voorbeeld van gebruik maken van andere communities, waarbij binnen de dienst zelf nog genoeg mogelijkheden liggen voor communityservices.

Na de overname van Right Media door Yahoo! (voor 680 miljoen dollar) en met name de overname van Doubleclick door Google (voor 3,1 miljard dollar), was het wachten op wat Microsoft ging doen.

Het is echter niet Microsoft maar WPP dat nu 24/7 Real Media heeft overgenomen voor een bedrag van 649 miljoen dollar. Gisteren werd al bekend dat AdTech (niet te verwarren met het event ad:tech) voor een nog onbekend bedrag is overgenomen door AOL’s Advertising.com.

En opnieuw vragen we ons af wat Microsoft gaat doen die vooralsnog met lege handen staat.

Natuurlijk, het kan niet ontbreken. Na 4 edities lekker mekkeren over hoe het niet moet, nu eentje die er wel op lijkt. ‘Lijkt’ moet ik er ook wel bij zeggen. Hoewel de intentie perfect is laat de uitvoering een beetje te wensen over.
Het updaten van gegevens in je database is een zaak waar zeer weinig bestandseigenaren zich druk om maken. Profielen verzamelen is vaak wel iets waar bestandseigenaren zich druk om maken. Maar als een profiel is achtergelaten, bijvoorbeeld via een online aanmeldprocedure, is dat voor de bestandseigenaar meestal in lengte van jaren voldoende. Onderhoud daarop?

Microsofts powerhouse is bij uitstek op de computer, meer specifiek het operating system (Windows) en de desktop (Office). Uiteraard is het altijd aanwezige Internet Explorer daar ook nog, maar juist daar krijgt de reus uit Redmond de laatste tijd gevoelige klappen. Niet alleen van open source initiatieven als Firefox, maar vooral op de sites door Java, Ajax en Flash. De verandering van de desktop naar online gaat hard en de grote spelers hebben dit allang door. Denk maar eens aan Google apps. Als je deze ontwikkeling combineert met video, de andere grote online ontwikkeling, dan is er eigenlijk maar één technologie op dit moment: Flash.

Uiteraard kan Flash veel meer dan het mogelijk maken van streaming video’s, met als bekendste voorbeeld YouTube. Het is in breder opzicht een platform waarin sites veranderen van platte HTML-gedirigeerde sites naar echte interactieve pretparken of kantoren waar alles mogelijk is wat op de desktop met veel software ook kan. Microsoft heeft deze analyse ook gemaakt en heeft recent de soft launch gehad van Silverlight. In de Amerikaanse weblogs al de Flash-killer genoemd.
Wat vinden jullie ervan?

Google kondigde gisteren via een persbericht aan dat het al haar zoekresultaten gaat combineren. Dat betekent dat je bij een zoekopdracht niet alleen websites, maar ook nieuws, images, video’s, boeken, blogs en andere resultaten op één pagina zult zien. De nieuwe dienst, genaamd Universal Search is deze week van start gegaan maar het zal nog even duren voordat de dienst overal beschikbaar is.

Heeft iemand al resultaten gezien van Google Universal Search?

Microsoft’s The Break Up is een prachtige korte video over de relatie tussen adverteerder en consument. Ze hebben afgesproken in een resteaurant. De man (adverteerder) voelt zich volkomen gelukkig totdat de vrouw (consument) aangeeft te willen scheiden. Ze legt hem uit waarom ze wil scheiden maar hij lijkt niet te luisteren. Aan het eind stapt ze op en laat hem vertwijfeld achter in het resteaurant.

De video, inmiddels ook gezien op Kris’ Cross the Breeze en David Armano’s Logic + Emotion, is onderdeel van Microsoft’s Break-Up campagne om Microsoft Digital Advertising Solutions te positioneren.

Gisteren verwezen we nog naar een onderzoek van Marketresponse waarin werd gesuggereerd dat adverteren in online communities geldverspilling zou zijn. Wat mij betreft een tekort-door-de-bocht-conclusie omdat daarbij is uitgegaan van traditionele advertentievormen zoals banners en buttons (push). Ik verwacht echter dat deze advertentievormen langzamerhand plaats zullen maken voor andere vormen zoals paid search en open en eerlijke sponsored content (pull). Met open bedoel ik dat leden van de community hun mening kunnen geven over de content en met eerlijk bedoel ik dat de content geen glad PR-verhaal moet zijn maar relevante informatie. Naast advertenties zijn er voor de online communities nog tal van andere verdienmodellen zoals contentcreatie, onderzoek, werving & selectie, sponsoring, etc.

Terug naar adverteren in online communities. eMarketer meldt deze week in het artikel The Crowded World of Social Networks dat Amerikaanse adverteerders in 2007 ca. 900 miljoen dollar zullen uitgeven aan social networks. De verwachting is dat dit bedrag zal toenemen tot een bedrag van ca. 2,5 miljard dollar in 2011. Ter vergelijking, in 2006 bedroegen de totale online mediabestedingen in de VS ca. 16,8 miljard dollar. Veruit de belangrijkste spelers in de Amerikaanse markt zijn MySpace en Facebook die gezamenlijk garant staan voor 72% van alle advertentie-inkomsten uit social networks.