De laatste tijd hoorde ik tegenstrijdige geluiden uit de wereld van recruitment. De arbeidsmarktcommunicatiebureaus komen om in het werk en begrijpen niet waar mensen het over hebben als het woord crisis weer eens valt. De werving- en selectiebureaus klagen steen en been over opdrachten die ingetrokken worden, wegvallen of niet meer worden uitgezet.
Dus heb ik een belrondje gedaan bij een aantal W&S bureaus en een aantal AMC bureaus. Hoe ontwikkelt hun business zich momenteel en hoe zien ze 2009? De conclusie die ik op basis van mijn bevindingen kan trekken is, dat bedrijven de werving zelf in de hand genomen hebben en dat W&S bureaus, misschien wel definitief, buiten de deur worden gezet.
eMarketer doet wel vaker voorspellingen, de vraag is in hoeverre ze raak schieten met al die onderzoeken. Wat mij betreft is eMarketer wel een betrouwbare bron, die ik veel raadpleeg. Al is het maar om op de hoogte te blijven van de laatste trends, met veel cijfers: prettig.
Gisteren verscheen dit overzicht: ‘eMarketer’s Predictions for 2009’. Verschillend analisten van eMarkerter geven voorspellingen over 2009. Waar gaat het heen met online ad spending? Hoe zit het met ‘multicultural ads’. Hoe verloopt de groei van retail e-commerce. Hoe gaat e-commerce zorgen voor omzet bij social networks? En de traditionele media? ‘It continues hurting.’ Alsjeblieft. Met de groeten van eMarketer.
Alhoewel ik er niet meer direct bij betrokken ben, heb ik enkele maanden geleden wel meegedacht over FairConnect. Wat is FairConnect? FairConnect gaat biologische en fairtrade voedingsproducten op de markt brengen van en voor iedereen. Het bedrijf is in handen van boer(inn)en, fabrikanten, werknemers én consumenten, die de winst eerlijk delen. Het doel is dat biologisch én fairtrade op een originele wijze worden verenigd. Consumenten kunnen op www.fairconnect.nl een winstbewijs kopen waarmee ze eigenaar worden van FairConnect. Bovendien kunnen ze actief participeren in de ontwikkeling van de producten en direct investeren in de producenten achter het merk. FairConnect is hiermee de eerste co-created food brand in Nederland.
“Iedereen is welkom om eigenaar te worden van FairConnect en samen met onder andere agrarische producenten uit zuidelijke landen een voedingsmerk te realiseren waarvan de handelsketen eigenaar is. Mede-eigenaar wordt je door een winstbewijs van FairConnect te kopen van minimaal 50 Euro. FairConnect wordt dus voor een kwart van de consumenten en zij kunnen zelf bepalen hoe nauw zij bij FairConnect betrokken willen zijn. Zo creëren we ‘business as unusual,” aldus Maarten Rijninks, initiatiefnemer van FairConnect.
Na het overweldigende succes van hun vorige kerstfilmpje zijn Tiny & Lau terug, maar nu in een commercial voor Bol.com.
Er is een binnenbrand aan het ontstaan in de Nederlandse reclamewereld. FHV heeft ooit iets van 400 mensen aan het werk gehouden, nu zijn dat er nog geen 100. DDB is in een paar jaar tijd gehalveerd. Andere toppers van de Nederlandse reclame-industrie maken ook prachtige tijden mee, het worden weer kleine creatieve ondernemende clubs. Zoals het ooit begonnen is… 2009 wordt daarom een topjaar voor de reclamebranche. Terug naar af! En om met Ziggo te spreken: ik doe het anders.
Dat is hard nodig ook. Want massacommunicatie werkt niet meer zoals toen, commercials sorteren minder effect en branding is weliswaar belangrijk maar het is nog belangrijker de brand-promise na te komen. Dus doen wat je zegt. Ik vind het nog steeds te gek voor woorden dat de ondernemingen die relatief gezien zeer veel geld besteden aan reclame (energie, telco) het slechtste uit de klantwaarderingsonderzoeken komen. Hoe dat komt? Ze maken de belofte niet waar. Moeten dat soort bedrijven hun geld niet anders, beter, besteden dan? Jazeker. Hoe dan? Klant centraal stellen en niet de boodschap. Kies je propositie uit je core business en besteed je budget er aan dit waar te maken.
Tijdens Emerce Insight Travel vorige week donderdag in de IJtoren in Amsterdam, gaven een zestal sprekers een vier minuten durende pitch over hun nieuwste, innovatieve reiswebsites. De jury, bestaande uit Jonas de Groot, Jorg Ruis en Bas Hof beoordeelde de startups en kwam (op basis van, ja, waarvan eigenlijk) tot de conclusie dat Youropi, het concept van John van Vroenhoven de winnaar was.
Wij gaven alle startups een tweede kans, door voor de camera van Marketingfacts een pitch van 1 minuut te geven. Kort maar krachtig, was het motto. Hieronder zie je de pitches van Fons Alders (Propperbox), Henk Jan Bijmolt (Traveldodo), Martijn van Erp (Vakantiegangers.nl), Marcel Beemsterboer (Veilingvandedag), John van Vroenhoven (Youropi) en Gino Goossens (TripEss).
Het Dik.nl van Vincent Everts is sinds gisteren open voor het publiek (‘eerste onafhankelijke Nederlandse internetvideo community gelanceerd’ brult het persbericht). Everts heeft de afgelopen tijd als een dolle zijn site lopen pitchen (zie ook: ‘Dik introduceert Dik channels voor Picnic08’), en nu is de site live en open voor iedereen. Dik.nl is een ‘Nederlandse internetvideo community waar video van meer dan 35 verschillende bronnen samenkomt. Bezoekers kunnen op Dik.nl internetvideo vinden, verzamelen en verspreiden. Er zijn inmiddels al circa 400 kanalen door gebruikers gemaakt met daarin zo’n 7300 video’s,’ zo valt te lezen in het persbericht.
Met Dik.nl kun je video afkomstig van verschillende websites verzamelen in één of meer kanalen. ‘Je kan bij Dik.nl bijvoorbeeld video van Uitzending Gemist heel gemakkelijk combineren met filmpjes van YouTube en Hyves.tv.’ Zie ook onderstaande demovideo.
Kort nieuwsberichtje in de MarketingTribune-the-print gisteren over een opmerkelijk initiatief: Bureaugroep Central Park, waarbinnen Mantion, Synergie, Brand Republic en Holland Visual samenwerken introduceert Back2Basics; een formule waarin opdrachtgever en creatief team in vijf dagen tot een compleet campagneconcept komen. Omdat er veel meer interview lag, dan we in het propvolle nummer kwijt konden hebben we de lange versie van het interview met de bedenkers zojuist online gezet. Want goed idee of niet, tis wel even heel wat anders (of niet, dat horen we graag van u). De tijdelijke creatieve teams via agentschappen als Jules, of onder aanvoering van een ongebonden creatieve topper als Van Hoogdalem bestonden al, maar dit is dus een soort Utrechts gelegenheids-consortium, een nieuwe Unie van Utrecht.
Idee is dat de teruglopende economie de versnelling versneld van de ‘time-to-market’ van reclameconcepten. Merkhouder en creatief bureau in een compact proces, dicht op elkaar, snel laten schakelen heeft toekomst.
Zoals al eerder aangegeven op Marketingfacts: Augmented Reality is hot. We zien het steeds vaker terugkomen in marketingacties. Ook de grote auto fabrikanten zijn, ondanks de totale ellende waar de branche in is ondergedompeld, op deze nieuwe techniek gedoken. Dit blijkt uit de de nieuwe campagnes van Ford voor de lancering van de nieuwe Ka en ook uit Mini’s nieuwe campagne.
Naast de verkiezing van website van het jaar is het rond deze periode ook weer tijd voor de beste tv-commercial van het afgelopen jaar! De Ster Gouden Loeki verkiezing betrekt het Nederlandse publiek actief bij reclame. Nederlanders hebben door de verkiezing een stem in wat beste of mooiste televisiecommercial van het jaar is. Dat werkt: Nederland stemt de afgelopen jaren op Stergoudenloeki.nl massaal op favoriete televisiecommercials.
MarketingTribune organiseert een schaduwverkiezing voor marketeers om te zien of die bij een andere winnaar uitkomen dan het publiek. Kies je eigen winnaar op Stergoudenloeki.nl en mai deze vervolgens ook door aan de redactie (redactie.mt@lenthe.nl). De uitslag van de schaduwverkiezing staat vrijdag op site van MarketingTribune.De Ster doneert overigens een euro aan de Serious Request-actie van 3FM voor iedere stem die donderdag 18 december tijdens de live finale van de verkiezing wordt uitgebracht. Die finale is vanaf 20:30 uur op Nederland 1.
GadgetReview
ReclameReview
