Nu, op dit moment op de NL homepage van YouTube draait dit filmpje van Wehkamp.nl. Het is een ware primeur (in de zin dat het de eerste keer is), en een bijzonder slimme pr-tactiek van Google en Wehkamp. Het betreft een click-to-play-advertentie van Wehkamp.nl voor de Korting4daagse: 20 procent korting op alle producten. Het filmpje kan gedeeld en gelinkt worden (433 x bekeken), maar de commentaarmogelijkheid (voor tekst) staat dicht. Dat is natuurlijk erg slap, weinig transparant, niet 2.0. Vreemd. Robert Kraal (Industry Leader Google Nederland) zegt in het persbericht: 'De homepage video ad werkt net zoals elke andere video op YouTube: gebruikers kunnen de video met andere gebruikers delen of deze van een waardering of commentaar voorzien.' (UPDATE: er kan inmiddels wel gereageerd worden. Er ging even iets mis bij Wehkamp, zie comments). Het persbericht jubelt verder: ‘Het is de eerste keer dat een Nederlandse adverteerder de mogelijkheid heeft om op de homepage van YouTube een video ad te tonen in de rechterbovenhoek van de homepage van YouTube.’

Op Search Engine Land staat een samenvatting van de keynote van de SMX in Sydney. Danny Sullivan interviewt Marissa Mayer,  president of search products & user experience bij Google. Hierin verklaart Marissa dat de “Previous Query” verfijning die momenteel bij AdWords gebruikt wordt ook op Organic uitgerold zal worden.

Eerst een kleine uitleg van deze “Previous Query” verfijning: wanneer een gebruiker eerst op “autohuur” en vervolgens op “Griekenland” zoekt zal hij (bij AdWords) resultaten krijgen die matchen met “autohuur Griekenland”. Dit algoritme heeft Google ontwikkelt met het idee dat een tweede zoekopdracht vaak een verfijning is van de eerste. Al zoekende worden je resultaten dus gebaseerd op eerdere zoekopdrachten.

Viral Friday is de wekelijkse rubriek op Marketingfacts in samenwerking met LaComunidad, waarin de beste virals van de afgelopen week worden belicht. Tips en ideeën kun je sturen naar viralfriday@marketingfacts.nl.

De nummer 1 positie in de Viral Friday Top 10 van deze week is voor Runawaybox.com met Ooh Girl! - An Honest R&B Song. Runawaybox.com uit Californië produceert voornamelijk eigen content met een vast team. Hun meest succesvolle video tot nu toe is de spoof op alle R&B nummers. Het nummer behaalde in drie weken tijd meer dan 3 miljoen views. Op plek 2, Hillary, Be My Best Friend. YouTube persoonlijkheid Venetian Princess (Jodie-Amy Rivera) gaat de strijd aan met Obama Girl met de poltieke muziekvideo "Hillary, Be My Best Friend". I'm F*cking Obama maakt de top 3 deze week compleet. De broers Atkin uit Sydney Australië creëerden een hilarische parodie op Sarah Silverman's I’m F*cking Matt Damon.

Benieuwd naar de complete top 10 van deze week? Kijk dan snel verder! Uiteraard zijn we zeer benieuwd naar jullie reacties.

Meer

Vanaf vandaag lanceert Volkswagen een nieuwe interactieve campange: Volkswagen Snake. Bij bureau ACHTUNG! moeten ze gedacht hebben: beter goed gejat dan slecht verzonnen, dus de campagne baseert zich op het spel Snake. Waar we allemaal de vellen van onze vingers mee hebben gespeeld op onze mobiele telefoons. Dat is dus alvast slim, de bekendheid met het spel is groot, en iedereen weet dat Snaken ontzettend verslavend is. Prima uitgangspunt.

De campagne bestaat dus uit het spel Snake, maar dan met auto’s (Volkswagens). Het spel is te vinden op een microsite (Volkswagensnake.nl), en de campagne wordt ondersteund met een online-advertising-offensief met email en banners. Volkswagen Snake is een vervolg op de landelijke Volkswagen campagne van verrassend betaalbaar (ik vind die reclames overigens steengoed, de afgunst druipt van het scherm en dat is knap gedaan). Het draait allemaal om de vanaf-prijzen van een aantal belangrijke modellen.

‘De basis van goed ontwerpen is het creëren van een oplossing voor een probleem’ (Jeffrey Veen). Het ontwerpen en ontwikkelen van goede oplossingen voor eenvoudige problemen is vaak een moeizaam proces. User Centered Design is een methode om dit proces te stroomlijnen en in deelstappen tot een gebruiksvriendelijk resultaat te komen. In dit artikel wordt deze methode beknopt uitgelegd en wordt beschreven hoe je de gebruiker centraal stelt bij het ontwerp van je communicatie.

User Centered Design is een ISO-standaard vastgelegd als een methode of benadering om tot een bruikbaar systeem te komen. UCD wordt in ISO 13407 (1999) als volgt gedefinieerd: “Human-centred design is an approach to interactive system development that focuses specifically on making systems usable. It is a multi-disciplinary activity.” UCD draagt dus bij aan het vergroten van de usability van je product en is bruikbaar voor verschillende disciplines van ontwerp. Op welke wijze verloopt dit proces en hoe kan UCD bijdragen aan een gebruiksvriendelijk ontwerp?

Vandaag kondigde internetbedrijf Yahoo, de overname aan van Indextools, één van de kleinere en voordelig geprijsde aanbieders in de web analytics markt. De software en de bijbehorende consultants gaan deel uitmaken van de Strategic Data Solutions Group van Yahoo. Volgens het persbericht is de nieuwe dienstverlening gericht op de 150.000 Yahoo MKB klanten.

Microsoft en Google hebben natuurlijk ieder al een web analytics tool overgenomen. Yahoo kon moeilijk achterblijven.

Voor de Nederlandse markt zal deze acquisitie weinig gevolgen hebben. Maar deze aquisitie geeft aan dat de markt in beweging blijft. Het is moeilijk om de acquisities in de Web Analytics wereld bij te houden. WebsideStory, Instadia of Moniforce, wie kent ze nog?

Vorig jaar onderzocht business intelligence gigant Business Objects de overname van Visual Sciences. Van het onderzoek kwam weinig terecht door de overname van Business Objects door SAP en van Visual Sciences door Omniture. Maar ik verwacht dat nog dit jaar de eerste overname zal plaatsvinden van een web analytics leverancier door een business intelligence partij Dan zullen in Nederland ook zaken veranderen.

Gisteren vond in het Business Center van Nieuwegein (NBC) het 17e What’s Going On in Retailing-congres plaats. Een uiteenlopend programma, met veel, heel veel sprekers. Zwaartepunt van de dag was vooral: de uitdagingen van offline retailing in Nederland en de veranderende trends in consumentengedrag. De directeur van C&A Nederland, Pals Brust, mocht de Re-connect Retail Award 2008 in ontvangst nemen uit handen van Herbert Blankesteijn (die eerlijk toegaf niets van retail, maar wel iets van internet te weten). De winst van de award door C&A is opmerkelijk, want de concurrentie (Jumbo, MediaMarkt en Ikea) was zwaar (lees ook: ‘De ouderwetse jurkenwinkel slaat hard terug’ in Dagblad De Pers).

Andere kopstukken op het congres waren Jan Ferwerda, directievoorzitter van Leen Bakker (Blokker Groep), Ken Brame, CIO van het Amerikaanse bedrijf AutoZone, Niels Bader, directeur retail van Campina, Arjan Both, managing director van AMS Sourcing (o.a. private labels Albert Heijn), en Frans Eusman, algemeen directeur van Heineken Frankrijk. Verder vonden er ‘s middags meerdere special-interest sessies plaats. Om een beetje binnen het thema van M! te blijven, hieronder een uitgebreid verslag en de presentatie van het verhaal van Pieter Zwart van Coolblue over het succes van gespecialiseerde webwinkels.

Wil je snel bij gepraat worden over digitale marketing + search dan is onderstaande video een leuke aanrader.  Gareth James behandelt de diverse vormen van Search tijdens een interview met Guy Phillipson (IAB chief executive):

WebAds Interactive Advertising heeft onlangs onderzoek verricht onder gebruikers van mobiel internet. Daaruit blijkt dat 84% van de respondenten positief (54%) of neutraal (30%) staat tegenover reclame op de mobiele telefoon. Het onderzoek was onderdeel van een mobile advertising pilot waarin WebAds, MoMac en Universal Media samenwerken. In dit project wordt het Microsoft Office 2007 pakket gepromoot via een speciale mobiele microsite. De hier getoonde promotiefilm werd meer dan gemiddeld gedownload door de mobiele internetters die deze campagne zagen.

Hieronder de cijfers:

‘Het is bijna niet te geloven, maar toch staat het er: de Britse reclame- uitgaven op internet gaan de uitgaven voor tv-reclame in dat land waarschijnlijk eind volgend jaar overtreffen.’ Dat schreef Michael van Os gisteren op het blog van Reclamewerld. Het blijkt uit recente cijfers van het IAB UK, PriceWaterhouseCoopers en het World Advertising Research Centre (ook op Emerce).

De totale uitgaven een reclame op internet (inclusief Google-ads) zijn vorig jaar in het UK met 38 procent gestegen tot ongeveer 2,8 miljoen miljard Engelse pond. Het IAB UK schrijft: ‘Internet advertising spend in 2007 exceeded the most generous forecasts and is now larger than press classifieds and regional newspapers.’ En volgend jaar gaat de bestedingen aan internetreclame dus de tv-bestedingen aan reclame overtreffen. Maar hoe komt dit nou? Het IAB omschrijft vijf ‘key-drivers’.

1 Online publiek

Op dit moment zijn er in het Verenigd Koninkrijk 32,5 miljoen mensen online. De gemiddelde breedbandgebruiker surft 16 uur per week. ‘In fact, young people are slightly more represented online than the GB population, with 21% of internet users being 25 to 34 years and at the other end of the spectrum, the over 50s now represent 30% of total time spend online.’