Ook deze week heb ik weer 10 interessante onderzoeken van afgelopen week op een rijtje gezet. Met deze week onder andere wereldwijde cijfers over internettoegang, attitudes ten opzichte van mobiel in opkomende economieën en Amerikaanse cijfers over mobile advertising.
Marketingfacts Jobs biedt al jaren banen aan voor de werkzoekende marketeer en stages voor studenten. We zullen hier vanaf nu extra aandacht aan geven door elk weekend de vacatures van de afgelopen week nog eens extra onder de aandacht te brengen. Met deze week vacatures voor onder andere een docent marketing, een online marketeer, een creatieve projectmanager, een webanalist, een e-mail marketeer en een afdelingsmanager e-business.
Hij voorspelde het al in 2005: advertentiebudgetten gaan kelderen. Tom Foremski kreeg het gelijk aan zijn zijde, maar heeft daar gemengde gevoelens bij. "PR-bureaus moeten aanspraak maken op deze budgetten, door bedrijven te helpen om goede content te maken. Maar tegelijkertijd moeten ze de media helpen om een hele belangrijke functie te blijven vervullen: die van onafhankelijke waakhond." De oud Financial Times-journalist en schrijver van Silicon Valley Watcher ging op het podium van The International Social Media & PR Summit van ING en Coopr een paneldiscussie aan met Shel Holtz (principal van Holtz Communications) en Mark Ragan. De laatste was de dagvoorzitter en is CEO van Ragan Communications, bekend van de blog PR Daily. De drie waren het erover eens dat de PR-sector nog een lange weg te gaan heeft om de strijd om de advertentiebudgetten te winnen, ook al hebben ze de beste kaarten in handen.
Viral Friday is de wekelijkse rubriek op Marketingfacts in samenwerking met Mindshare en ViralBlog, waarin de beste virals van de afgelopen week worden belicht. Met deze week video's van Space Oddity, #FitchTheHomeless & Daft Punk. Heb je een tip? Stuur 'm op!
In één dag helemaal op de hoogte van de jongste ontwikkelingen op het gebied van Customer Experience Management, dat is waar Digital Trendspot 2013 voor staat. Klanten die hun mobiel als second screen gebruiken, Facebook en Twitter checken voor zij een product bestellen: om multichannel kun je tegenwoordig niet meer heen. Bij Digital Trendspot leer je van de koplopers op dit terrein.
Wie schreef de beste marketingscriptie van Nederland dit jaar? Studenten van zes universiteiten strijden op 6 juni om de Dutch Marketing Thesis Award 2013, georganiseerd door VODW en de Marketing Associatie Nederland (MAN). Naast de juryprijs van 2.000 euro maken de zes kandidaten ook kans op de publieksprijs van 500 euro. En jij bepaalt wie die prijs wint. De afgelopen twee weken zijn al vijf kandidaten aan de beurt geweest, vandaag de laatste: Isa Schlünder.
Op 23 mei a.s. organseert de IAB Taskforce Automated Trading de Automated Trading Summit. Een van de sprekers die dag is Marco Kloots, mede-oprichter van ClickDistrict en Platform161. Ik stelde hem alvast wat korte vragen over zijn visie op (de toekomst van) automated trading.
Eén autodidact, één MSc en drie PhD’s praatten ons op 24 april op Nyenrode Business University bij over 'Big Data-gedreven beslissingen'. Hoe gaat big data onze wereld veranderen? Is big data ook voor mij? Wat voor data en wat voor analyses heb je nodig om datagedreven beslissingen te kunnen maken? Vragen waar iedereen – en zeker marketeers – deze avond antwoord op kregen. Na het eerste deel van het verslag, over de presentatie van Sander Duivestein, dit keer aandacht voor de presentatie van Sander Klous van KPMG.
Aan de basis van bekende films als Ben Hur, The Prestige of The Social Network staat een bekend gegeven: twee mensen die eerst beste vrienden waren, komen uiteindelijk als vijanden tegenover elkaar te staan. Ook merken lopen een soortgelijk risico. Immers, consumenten die zich als fan aanmelden op de Facebookpagina van een merk kunnen zich soms en plotseling tegen dat merk keren. En dit kan leiden tot negatieve publiciteit en negatieve mond-tot-mondreclame voor dat merk. Johannes Gebauer, Johann Füller en Roland Pezzei, drie Oostenrijkse onderzoekers, probeerden te achterhalen hoe een merkvriend zo plotseling in een vijand kan veranderen en hoe merken dit kunnen voorkomen.
De rol van PR is niet langer alleen het schrijven van persberichten en er vervolgens eindeloos achteraan bellen op zoek naar gratis publiciteit. In plaats daarvan staat eigen contentcreatie centraal: steeds meer merken positioneren zichzélf als aanbieders van interessante en relevante content. Voor een fractie van de kosten van klassieke advertising proberen bedrijven trendzettende bloggers te worden in hun vakgebied. PR-specialisten worden content producers. Dit was het centrale thema op de eerste dag van de Social Media & PR Summit in het fraaie ING House in Amsterdam. Een terugblik op een inspirerende dag met een Amerikaanse touch.
